Kalifornien erhöht den Druck auf Social Media. Meta versucht, die eigene Haftung zu begrenzen.
PubMatic - Supply-Side-Plattform mit Omnichannel-DNA
Beintoo - Datenspezialist der Mediaset Group
adnomaly - Anomalie-Detection in Media-Buying-Tools
Nach der Kooperation mit Amazon knüpft Acxiom die nächste Partnerschaft. Der Datenspezialist macht seine geobasierten Zielgruppen künftig über den Datenmarktplatz von The Trade Desk verfügbar. Werbetreibende können die Segmente damit … Artikel lesen
Die programmatische Infrastruktur rund um den Smart-TV-Homescreen wird ausgebaut. Künftig macht Samsung Ads Werbeflächen auf den Startbildschirmen seiner Fernseher weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 … Artikel lesen
Zattoo setzt bei der Vermarktung seines Video- und CTV-Inventars in Deutschland künftig exklusiv auf Ströer. Der Kölner Außenwerbe- und Digitalvermarkter übernimmt den externen Vertrieb des Streaming-Inventars und erweitert damit sein … Artikel lesen
Inventar über mehrere Supply-Side-Plattformen (SSP) programmatisch anzubieten, ist kein Selbstgänger. Vermarkter müssen Deals bündeln, verworrene Pfade vermeiden und die Qualität des Angebots nachvollziehbar machen. Der Spezialist League-M Europe arbeitet dafür … Artikel lesen
Eine Studie des Adtech-Unternehmens Koddi untersucht, wie KI-Agenten Produktsuche, Empfehlungen und Commerce Media verändern könnten. Die Ergebnisse zeigen, dass sich Werbetreibende auf Sichtbarkeit in KI-generierten Shortlists vorbereiten. Verbraucher:innen zeigen sich … Artikel lesen
Wenn Nutzerinnen und Nutzer künftig stärker in KI-Anwendungen recherchieren, entstehen dort interessante Werbeumfelder. Einige LLM-Anbieter testen schon Advertising-Lösungen, doch noch ist weitgehend offen, wie diese Interfaces monetarisiert werden können, ohne … Artikel lesen
Mobile Ad Fraud beeinflusst die Qualität der Daten, auf deren Basis Kampagnen laufen. Gefälschte Installs und manipulierte Nutzersignale können Kennzahlen verzerren und damit spätere Marketingentscheidungen beeinflussen. Der aktuelle Appsflyer-Report zeigt … Artikel lesen
Wer nach Produktempfehlungen sucht, landet zunehmend bei KI-Antworten. Diese verweisen häufig auf Quellen aus dem Web und wirken dadurch wie eine verdichtete Recherche. Eine Untersuchung von Datapulse Research zeigt nun … Artikel lesen
Zielgruppen werden in der Mediaplanung häufig anders definiert, als sie später in den Adtech-Plattformen bei der Aktivierung umgesetzt werden. Zwischen Strategie, Datenabgleich und Kampagnenstart entstehen Reibungsverluste. Teads und Havas Media … Artikel lesen
Zielgruppenplanung und -aktivierung sind im digitalen Mediaeinkauf für gewöhnlich zwei voneinander getrennte Schritte. In der Strategiephase werden Zielgruppen definiert, später müssen sie in Audiences übersetzt und über unterschiedliche Plattformen, Screens … Artikel lesen
Die TV-Nutzung verteilt sich heute unter anderem auf lineares Fernsehen, Streaming-Angebote und Gaming-Umfelder. Der Smart-TV-Homescreen wird dabei zum Einstiegspunkt, über den viele dieser Nutzungswege zusammenlaufen. Der aktuelle „Behind the Screens … Artikel lesen
Cloudflare-Daten zeigen eine Zäsur im Web: Erstmals entfällt der größere Teil des Traffics auf Bots. Daraus folgt eine Konsequenz für die digitale Präsenz von Unternehmen. Sie müssen ihre Websites künftig … Artikel lesen
Marketingabteilungen nutzen generative KI inzwischen im Arbeitsalltag. Der Einsatz bleibt jedoch häufig kleinteilig. Die Texte entstehen über einzelne Prompts, Kanalvorgaben müssen manuell ergänzt werden und immer wieder wird neu erklärt. … Artikel lesen
Das Adtech-Unternehmen Adform und der Datenspezialist Adsquare implementieren gemeinsam das Agentic Real-Time Framework (ARTF) des IAB Tech Lab. Die Unternehmen wollen damit die Einbindung externer KI-Agenten und Datenquellen in programmatische … Artikel lesen
Zielgruppendaten für Programmatic Advertising verfügbar zu haben, ist nur die halbe Miete. Genauso wichtig ist es, sie schnell und verlustarm in den Demand-Side-Plattformen (DSP) zu aktivieren. Der Datenspezialist Acxiom vertieft … Artikel lesen
Über Contextual Targeting wird häufig mit Blick auf den Rückgang personenbezogener Daten diskutiert. Der Ansatz kann aber auch dort relevant sein, wo Zielgruppen schwer über klassische Segmente zu erreichen sind. … Artikel lesen
