Salzburgerland Tourismus und Ski Amadé haben gemeinsam mit der europäischen Adtech-Plattform Adform eine datenbasierte CTV- und Online-Video-Kampagne umgesetzt, deren Wirkung nun in Zahlen belegt wurde. Ziel war es, die Markenbekanntheit der Wintersportregion Ski Amadé zu steigern und die Reiseabsicht potenzieller Urlauberinnen und Urlauber zu erhöhen. Ski Amadé zählt mit rund 270 Liften und Seilbahnen zu den größten zusammenhängenden Wintersportregionen Europas.
Die Kampagne wurde im deutschen Markt ausgespielt und richtete sich gezielt an Nutzer:innen über Inventar im Connected TV (CTV) sowie Online-Video-Umfeld. Die Ausspielung erfolgte über Private Marketplaces, was eine hohe Qualität der Platzierungen gewährleisten sollte. Ergänzt wurde der mediale Ansatz durch eine Brand-Lift-Messung in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Happydemics. So konnte die Wirkung der Maßnahmen nachvollzogen werden. Laut den Ergebnissen dieser Messung konnte eine Verbesserung des Markenimages sowie eine um 32 Prozent erhöhte Reiseabsicht mit der Kampagne erzielt werden.
Die technische Umsetzung der Kampagne erfolgte über Adforms integrierte Plattformlösung, die sowohl programmatischen Mediaeinkauf als auch datengetriebenes Targeting vereint. Das 2002 ursprünglich in Dänemark gegründete Adform ist eine Full-Stack-Werbeplattform, die heute auf globaler Ebene Technologielösungen für alle Beteiligten der Advertising-Wertschöpfungskette liefert. Unterstützt wurde die Kampagne durch einen externen Datenpartner zur Optimierung der Ausspielung.
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