Der Würfel von Metads mit dem Namen „Portal 216“ misst fünf Meter in Höhe, Breite und Tiefe. Rückwand, Seitenwände und Decke bestehen aus jeweils 25 Quadratmetern LED-Fläche. Die Vorderseite bleibt offen, sodass Besucher:innen die Installation betreten können. Auf den insgesamt 100 Quadratmetern laufen ausschließlich dreidimensionale Werbemotive.

Für die räumliche Wirkung nutzt Metads anamorphe 3D-Inhalte, also optische Täuschungen, die das Unternehmen eigens für die Konstruktion produziert. Aus einer Entfernung von etwa 14 Metern sollen die vier LED-Flächen wie ein zusammenhängender Raum erscheinen. “Wer vor dem Cube steht, steht mitten im Bild” erklärt Lukas Flöer, CEO von Metads. Beim vorherigen Testaufbau zeigte Metads unter anderem eine Inszenierung für Sephora, bei der Parfumflakons und Pinsel scheinbar aus dem Bildschirm herausragen. Red Bull und Netflix werden ebenfalls zu sehen sein.

Die Aktion knüpft an eine Installation am Potsdamer Platz in Berlin an. Dort wurde ein begehbares LED-Portal von Ocean Outdoor mit einem größeren Fassaden-Screen zu einer zusammenhängenden 3D-Animation verbunden. Das neue Düsseldorfer Portal ist allerdings größer und wird erstmals unter freiem Himmel eingesetzt.

Auf dem Weihnachtsmarkt soll der Würfel vom 19. November bis zum 30. Dezember täglich von 10 bis 22 Uhr laufen. Die Vermarktung ist auf zehn Werbeplätze begrenzt. Jede Marke erhält zehn Sekunden innerhalb einer 100-sekündigen Schleife, womit die Motive jeweils mehr als 400-mal pro Tag ausgespielt werden sollen.

Nur wenige Kilometer entfernt entsteht zur selben Zeit eine weitere immersive DOOH-Installation. Die Ströer-Tochter Blowup Media hat für den Weihnachtsmarkt „The Winter Village“ auf der Düsseldorfer Königsallee einen sechs Meter langen LED-Tunnel angekündigt. Dieser soll einen der Hauptzugänge zum Weihnachtsmarkt bilden und verfügt über rund 36 Quadratmeter bespielbare LED-Fläche.

Anders als der auf anamorphe 3D-Effekte ausgelegte Würfel von Metads setzt Blowup Media bei seinem „The Portal“ auf interaktive Möglichkeiten. Per Motion Tracking können Werbeinhalte auf die Bewegungen der Passant:innen reagieren, darüber hinaus sind Audio- und Duftintegrationen vorgesehen. Beide Installationen laufen nach aktuellem Plan parallel bis Ende Dezember.