Am 19.11.2026 – 11:30 - 12:30 Uhr
Wie Martech, Adtech und Media für Agenten zusammenfinden
In dieser Ausgabe unseres SPOTLIGHT-Formats nehmen wir die Infrastruktur für Agentic Marketing und Media näher unter die Lupe. Denn Agenten sollen künftig immer mehr Aufgaben über einzelne Systeme hinweg übernehmen, von der Analyse und Planung bis zur Aktivierung und Optimierung. Dafür greifen sie jedoch auf eine Infrastruktur zu, die über Jahre in getrennten Welten entstanden ist: CRM und Marketing Automation auf der Martech-Seite, Programmatic und Mediaaktivierung auf der Adtech-Seite.
Was bedeutet das für die gewachsene Programmatic-Kette? Welche Plattformen und Schnittstellen brauchen Agenten, welche Funktionen könnten künftig überflüssig werden? Wie lassen sich CRM- und First-Party-Daten für agentische Media-Workflows nutzbar machen? Und führt die stärkere Automatisierung zu mehr Effizienz oder erzeugen zusätzliche Datenzugriffe und Rechenprozesse einfach nur neuen Waste?
In dieser Session beleuchten wir diese Fragen aus drei unterschiedlichen Perspektiven: Adtech, Martech und Mediaeffizienz. Drei kurze Impulse zeigen, welche technologischen Innovationen bereits entstehen und wo noch Hürden liegen. Anschließend ordnen wir die Ansätze in einer gemeinsamen Diskussion ein und klären Fragen aus dem Publikum. Moderiert wird das SPOTLIGHT wie immer von der ADZINE-Redaktion, mit dem Ziel, die Infrastruktur hinter Agentic Marketing greifbar zu machen – natürlich ohne Buzzwords.
Speaker:innen des Events
Corinna Heßler
Chief Operating Officer, Pyure
Corinna Heßler stieg im Februar 2025 als COO bei PYURE ein – der ersten Adtech-Lösung im DACH-Raum, die Nachhaltigkeit und Performance im digitalen Marketing messbar vereint. Mit innovativen Tools und Services für ökoeffiziente Kampagnen – darunter Attribution, dedizierte KPIs und datenbasierte Handlungsempfehlungen – schafft PYURE Transparenz und ermöglicht eine nachhaltige Optimierung von Werbewirkung und CO2-Bilanz. … Mehr
Markus Forster
Senior Director Sales, Adform
Markus Forster verantwortet als Senior Director Sales das Neugeschäft bei Adform in der DACH Region. Er blickt auf 18 Jahre Erfahrung im digitalen Marketing und der Online-Vermarktung zurück. Zuletzt leitete er als Managing Director den Markteintritt und Aufbau des Schweizer Tracking- und Analytics-Spezialisten fusedeck in Deutschland. Davor war er für die Holtzbrinck Digital Tochter highfivve … Mehr
Lara Müller
Director AI & Content Operations, Digitas
Lara Müller ist Director AI & Content Operations bei Digitas. Mehr
Moderation
Anton Priebe
Chefredakteur, ADZINE
Anton Priebe ist als Chefredakteur von ADZINE für das interne und externe Redaktionsteam sowie die Inhalte des Fachmagazins für datengetriebene Online-Werbung verantwortlich. Der studierte Germanist ist seit über einem Jahrzehnt als Journalist im digitalen Marketing tätig und sammelte erste Erfahrungen im Videojournalismus bei Sat.1. 2013 stieg Priebe beim Digitalportal OnlineMarketing.de ein, übernahm ein Jahr später … Mehr
ADZINE LIVE SPOTLIGHT
ADZINE LIVE SPOTLIGHT ist ein Webinar-Format, das Technologie-Anbietern die Möglichkeit eröffnet, gemeinsam mit den Zuschauenden und der ADZINE-Redaktion aktuelle Themen der Werbewelt zu diskutieren und innovative Lösungen zu präsentieren. Die Moderatoren aus der Redaktion führen durch einen Mix aus Kurzvorträgen und anschließenden Diskussionen. Das Format leistet damit einen Beitrag zur Weiterbildung und dient seit 2025 als Plattform für den Dialog zu Spezialthemen im Digital Advertising und Marketing.
