Display Advertising
Programmatic Advertising erreicht das nächste Level

Der automatisierte Mediaeinkauf zieht in Deutschland an. Egal wen man fragt: Mediaagenturen, Vermarkter oder Data Provider. Alle bestätigen einen mächtigen Shift seit dem vierten Quartal 2014. Allerdings gibt es dabei zwei völlig unterschiedliche Welten: die Performance-Display- bzw. Retargeting-Advertiser, die über Real-Time Bidding (RTB) umfeldunabhängig Media einkaufen, und die Premiumvermarkter und Brand-Advertiser, die sich abschotten und den Mediahandel gesondert in eigenen Marktplätzen, den Private Marketplaces (PMPs) vorantreiben.

Video-Advertising
Neue Studie zu den Sehgewohnheiten von Videocontent

Credit: Video Effects Studie Frühling 2015 29.05.2015 - Der Vermarkter Tomorrow Focus hat mit „Video-Effects“ eine neue Studie aufgelegt, die das Nutzungsverhalten und Sehgewohnheiten von Videocontent untersucht. Der Studie zufolge schauen 65 Prozent der deutschen Internetnutzer Videos im Netz an. 32 Prozent von ihnen tun dies täglich. 82 Prozent der Befragten schauen sich die Videos auch bis zum Ende an. Artikel lesen

Adtrading & RTB - US/UK-Studie:
Brand Advertiser erhöhen ihre Ausgaben für Programmatic Buying

dollarphotoclub.com 29.05.2015 - In den USA und UK erkennen die Brand-Advertiser offenbar zunehmend das Potenzial von Programmatic Buying - das ist das zentrale Ergebnis des „Programmatic Branding Report” von Econsultancy, der vom Technologieanbieter Quantcast in Auftrag gegeben wurde. Allerdings fehle es auch in diesen Ländern an den erforderlichen Kentnissen und ausreichend qualifiziertem Fachpersonal. Artikel lesen

Display Advertising
Kein Offline-Abverkauf ohne Online-Display-Werbung

28.05.2015 - Kein Offline-Abverkauf ohne Online-Display-Werbung. Das legt zumindest eine aktuelle Studie, die der Online-Vermarkterkreises des BVDW(OVK) zusammen mit dem Marktforscher Nielsen erstellt hat, nahe. Ziel der Studie war es, die Abverkaufseffekte und Effizienz (ROI) von Online-Werbung empirisch zu messen. Hierzu wurden zwei Produkte von Nestlés Marke Wagner untersucht. Die Studie kommt zu dem Schluss, dass der durch Online-Kampagnen generierte Zusatzumsatz in Relation zu den Bruttowerbeausgaben fast drei Mal höher ist. Hier verzeichnet Display-Werbung den verhältnismäßig höchsten Return on Investment (ROI) aller eingesetzten Online-Werbeformen. Artikel lesen


Fachartikel

Display Advertising
Programmatic Advertising erreicht das nächste Level

27.05.2015 - Der automatisierte Mediaeinkauf zieht in Deutschland an. Egal wen man fragt: Mediaagenturen, Vermarkter oder Data Provider. Alle bestätigen einen mächtigen Shift seit dem vierten Quartal 2014. Allerdings gibt es dabei zwei völlig unterschiedliche Welten: die Performance-Display- bzw. Retargeting-Advertiser, die über Real-Time Bidding (RTB) umfeldunabhängig Media einkaufen, und die Premiumvermarkter und Brand-Advertiser, die sich abschotten und den Mediahandel gesondert in eigenen Marktplätzen, den Private Marketplaces (PMPs) vorantreiben. Artikel lesen


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Insider

Adtechnology - Lukas Fassbender
Brauchen wir eine neue Transparenzdebatte in der Adtech-Industrie?

Lukas Fassbender 28.05.2015 - Der Vertrauensvorschuss für Digital ist groß. So kündigte der Konsumgüterriese Procter & Gamble am Rande seiner Bilanzpressekonferenz im April „signifikante Einsparungen“ im Marketing an. Vor allem soll die Effektivität und Effizienz erhöht werden, deshalb werde es auch einen Shift der Werbeausgaben zugunsten von Digital geben. Profitieren sollen vor allem die Kanäle Search, Social Media, Video und Mobile. Zudem sollen die Dienstleister reduziert werden, um ein Mittel gegen den derzeit „ineffizienten Einsatz“ der Marketinggelder zu finden. Artikel lesen


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Editorial

Arne Schulze-Geißler Editorial von Arne Schulze-Geißler
Der richtige Moment
Wann ist eigentlich der richtige Moment, signifikantes Digital-Budget in mobile Media zu stecken? Wenn Analysten eine veränderte Mediennutzung zu Gunsten Mobile feststellen? Wenn die Mediaagentur dazu rät? Wenn Sie selbst zu Hause keinen PC mehr haben? Wenn die Konkurrenz mobil wirbt? Wenn die Konkurrenz noch nicht mobil wirbt? Wenn man seine Zielgruppe auf dem Desktop nicht mehr erreicht? Editorial lesen