Am 09. September 2025 -- 11:30 - 12:15 Uhr
Die Audiolandschaft im Umbruch
Für Werbetreibende, die Audiokampagnen schalten wollten, war die Welt früher einfach: Dafür gab es das Radio. In den vergangenen Jahren oder gar Jahrzehnten ist darum herum jedoch ein komplexes Ökosystem entstanden, das ebenso große Herausforderungen wie Chancen für Advertiser birgt. Sie erwartet eine Mischung aus klassisch verbreiteten Radioprogrammen, Internetsendern und digitalen Streamingplattformen mit On-Demand-Audio rund um Musik, Podcasts oder Hörbücher. Verschiedene Übertragungswege und Distributionskanäle verschaffen Hörenden Zugang zu einer bunten Vielfalt von Inhalten und damit auch zu den Spots der Marken.
Die Adtech-Anbieter vernetzen sich zunehmend und stellen dem Werbemarkt so die nötige Infrastruktur bereit, um moderne Audiokampagnen zu realisieren. Dabei ist Programmatic Audio eines der Schlüsselkonzepte für zeitgemäße Mediaaussteuerung. Die “Programmatisierung” des Kanals bringt Bewegung in einen Milliardenmarkt. Denn allein der Werbemarkt für lineares Radio bewegt sich in Deutschland zwischen 800 und 900 Millionen Euro netto. Damit ist er in Europa der größte und der fünftgrößte Markt weltweit. Parallel dazu expandiert das digitale Audiosegment.
Marken eröffnen sich in diesem Audiokosmos grundlegend neue kreative und strategische Potenziale: Dynamische Ads, Zielgruppen-Targeting, kontextbasierte Ausspielung und kanalübergreifende Kampagnensteuerung sind nur einige der Gestaltungsmöglichkeiten für heutige Audiowerbung. Dabei gilt es vor allem, die Brücke zwischen analogem und digitalem Audio zu schlagen.
Im Verlauf der Session zeigen drei Anbieter aus der Audiosparte ihre innovativen Lösungen, um besagte Potenziale zu heben.
Speaker des Events
Jan Poelmann
Director Demand Side, aireal
Jan Poelmann ist Director Demand Side bei aireal. Er war von Anfang 2020 bis Anfang 2024 für den Aufbau der Buchungsplattform audioXchange, einer Tochtergesellschaft der nationalen Radiovermarkter RMS und ARD Media verantwortlich. Mehr
Elmar Stein
Head of Programmatic, RMS
Als Head of Programmatic bei RMS verantwortet Elmar Stein seit Anfang 2025 die Weiterentwicklung innovativer Lösungen im Bereich Programmatic Audio und Voice Advertising. Dabei setzt der Digitalexperte auf datengetriebene Strategien, um die Effektivität und Reichweite von Audiowerbung zu maximieren und zukunftsfähige Lösungen für Werbetreibende zu schaffen. Mehr
Moderation
Anton Priebe
Chefredakteur, ADZINE
Anton Priebe ist als Chefredakteur von ADZINE für das interne und externe Redaktionsteam sowie die Inhalte des Fachmagazins für datengetriebene Online-Werbung verantwortlich. Der studierte Germanist ist seit zwölf Jahren als Journalist im digitalen Marketing tätig und sammelte erste Erfahrungen im Videojournalismus bei Sat.1. 2013 stieg Priebe beim Digitalportal OnlineMarketing.de ein, übernahm ein Jahr später die … Mehr
Jens T. Hake
Analyst, ADZINE
Jens T. Hake ist seit 2019 als Analyst für ADZINE tätig. In dieser Position beobachtet er das digitale Marktgeschehen, analysiert aktuelle Entwicklungen und gilt als Experte für Studien und datenbasierte Marktanalysen. Er hat einen Masterabschluss in Economics. Mehr
ADZINE LIVE SPOTLIGHT
ADZINE LIVE SPOTLIGHT ist ein 45-minütiges Webinar-Format, das Technologie-Anbietern die Möglichkeit eröffnet, gemeinsam mit den Zuschauenden und der ADZINE-Redaktion aktuelle Themen der Werbewelt zu diskutieren und innovative Lösungen zu präsentieren. Die Moderatoren aus der Redaktion führen durch einen Mix aus Kurzvorträgen und anschließenden Diskussionen. Das Format leistet damit einen Beitrag zur Weiterbildung und dient seit 2025 als Plattform für den Dialog zu Spezialthemen im Digital Advertising und Marketing.
