Der Rollout beginnt Ende 2026 in Brasilien und Mexiko. Im Jahr 2027 folgen neben Deutschland unter anderem Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien, Kanada und Australien. Über die eigene Plattform bietet Criteo CTV-Kampagnen als Managed Service an. Alternativ können Werbetreibende die Commerce-Audiences zusammen mit kuratiertem CTV-Inventar über Deals in anderen Demand-Side-Plattformen (DSP) aktivieren.

Für das Targeting nutzt Criteo Signale aus dem Einkaufsverhalten, beispielsweise Produktaufrufe, Warenkörbe und Käufe. Ein eigener „Household Graph“ führt unterschiedliche Identifier zusammen und soll die Commerce-Signale mit CTV-Haushalten verknüpfen. Criteo verwendet dafür direkte Identifier, sofern verfügbar, und andernfalls eine näherungsweise Zuordnung über den Internetanschluss des Haushalts. Die Bidding-Technologie optimiert Gebote anhand der angenommenen Kaufabsicht. Darüber hinaus sollen Werbetreibende an CTV-Kontakte mit weiteren Kampagnen auf anderen Geräten anknüpfen können, beispielsweise über Display-Werbung. Dies setzt entsprechende Einwilligungen für die Nutzung und Verknüpfung personenbezogener Daten voraus.

Der Anbieter möchte außerdem CTV-Werbekontakte späteren Websitebesuchen und Käufen zuordnen. Dafür gleicht Criteo die erfassten Werbekontakte mit Conversion-Daten ab, die beispielsweise über das eigene Tag auf Websites der Werbetreibenden erhoben werden. Die Zuordnung erfolgt auf Haushaltsebene, ebenfalls bevorzugt über direkte Identifier und andernfalls näherungsweise über die gemeinsame Internetverbindung.

Standardmäßig berücksichtigt Criteo Websitebesuche innerhalb eines Tages sowie Käufe innerhalb von bis zu 30 Tagen nach dem Werbekontakt. Das Verfahren ermöglicht zwar theoretisch eine zeitliche Zuordnung von Werbekontakten und Transaktionen, belegt allerdings natürlich keine zusätzliche Werbewirkung. Für den deutschen Markt gibt es noch keinen konkreten Starttermin und auch noch keine offiziellen lokalen Inventarpartner für die Lösung.