Das 2001 in Paris gegründete Equativ ist ein Technologieanbieter für die Auslieferung und den Mediaeinkauf von digitaler Werbung innerhalb des direkten und programmatischen Ökosystems. Ursprünglich als “Smart Adserver” gestartet, ist das Adtech-Unternehmen mittlerweile eine globale und “vollständige” Werbeplattform mit Adserver-, SSP- und DSP-Lösung. Sharethrough wiederum war vor der Fusion Anbieter einer Supply-Side-Plattform mit Fokus auf Native Advertising, Display und Video. Das US-Unternehmen wurde 2008 gegründet und war zuletzt insbesondere in Nordamerika aktiv. Die Technologie soll Equativs Plattform inhaltlich und geografisch erweitern.

“Das ist mehr als ein Rebranding – es ist die Verwirklichung einer gemeinsamen Vision: eine dynamischere, innovativere und ergebnisorientiertere Alternative zur heutigen fragmentierten Adtech-Landschaft zu schaffen”, erklärt Ben Skinazi, Chief Marketing Officer von Equativ. “Gemeinsam haben wir eine globale Plattform geschaffen, die auf Interoperabilität, Intelligenz und messbare Ergebnisse entlang der gesamten Media Journey ausgelegt ist.”

Mit der Fusion will Equativ seine Position als unabhängige End-to-End-Medienplattform weltweit weiter ausbauen. Ziel sei es, globale Werbetreibende und Publisher mit einer technologiegestützten, transparenten und nutzerzentrierten Plattform zu bedienen. Parallel zur Markenvereinigung präsentiert sich das Unternehmen mit einem überarbeiteten Markenauftritt, inklusive neuer visueller Identität und Website.