Equativ

Das Portfolio von Equativ schließt die Lücke zwischen Angebot (Supply) und Nachfrage (Demand) und bietet eine transparente, skalierbare Alternative zu den Walled Gardens.

Stärkung der Media-Buyer:
Agenturen und Advertiser gewinnen auf Maestro by Equativ, der Flaggschiff-Curation-Platform des Unternehmens, die Kontrolle über ihre Media-Buys zurück. Maestro by Equativ ermöglicht es Buyern, Omnichannel-Kampagnen über jede Stufe des Marketing-Funnels hinweg zu planen und zu aktivieren. Advertiser können ihre eigenen Private Marketplaces (PMPs) kuratieren und Deal-IDs über erstklassiges globales Inventar mit voller Transparenz ausführen.

Gestützt auf mehr als 14 Jahre Verhaltens-, Kognitions- und Medienforschung bietet Equativ proprietäre Creative Ad Enhancements, um mehr Aufmerksamkeit und Performance bei gleichzeitiger Wahrung der operativen Effizienz zu erzielen.

Die Plattform integriert zudem fortschrittliche Funktionen, die auf die heutige Medienlandschaft zugeschnitten sind. Dazu gehören GreenPMPs™ für CO₂-effiziente Werbung sowie robuste Identity-Lösungen, um First-Party-Daten in einer datenschutzkonformen Post-Cookie-Umgebung zu aktivieren.

Equativ leistet Pionierarbeit im Bereich der Agentic Media (KI-gestützte Agenten-Systeme), mit dem Ziel, Performance, Vereinfachung und Interoperabilität in das AdTech-Ökosystem zu bringen. Der Equativ Media Planning Agent wurde 2025 auf der Maestro by Equativ-Plattform eingeführt. Er verwandelt Media-Briefings in direkt umsetzbare Deal-Strategien. Das hilft Agenturen und Advertisern, schneller zu planen, präziser umzusetzen und Ergebnisse zu verbessern – während die volle Transparenz und Kontrolle gewahrt bleiben.

Monetarisierung von Supply:
Ergänzt werden diese Buyer-Tools durch die Equativ Monetization Platform – eine umfassende, auf Publisher ausgerichtete Suite, die einen Premium Ad Server mit einer nativ integrierten Supply-Side Platform (SSP) vereint. Diese vertikale Integration bietet Publishern ein ganzheitliches Echtzeit-Verständnis ihres Inventars und ermöglicht eine außergewöhnliche Effizienz beim Yield-Management und der Umsatzoptimierung.

Ein Kern-Feature der Plattform ist die Unified Auction, die es Direktkampagnen und programmatischer Nachfrage ermöglicht, gleichzeitig miteinander zu konkurrieren, was den maximalen Wert für jede Impression sichert. Die Plattform unterstützt einen echten Omnichannel-Ansatz und liefert qualitativ hochwertiges Inventar über Desktop, Mobile Apps und insbesondere Connected TV (CTV) und Video – optimiert durch spezialisierte Technologien aus den Übernahmen von LiquidM und Nowtilus.

Die Brücke zwischen Commerce und Media:
Abgerundet wird das Portfolio durch Equativ Retail Media, das es Händlern ermöglicht, ihren Website-Traffic und ihre First-Party-Daten vollständig zu monetarisieren. Durch die Verknüpfung von wertvollen Commerce-Insights mit der Programmatic-Infrastruktur von Equativ können Marken Shopper sowohl direkt auf den Händler-Websites (On-Site) als auch im gesamten Open Web (Off-Site) erreichen. So entsteht ein nahtloses Closed-Loop-Ökosystem für Performance- und Markenaufbau.

Für die Buy-Side hat Equativ sein Angebot mit Maestro by Equativ weiterentwickelt – einer erstklassig bewerteten Curation-Platform, die sowohl als strategisches Planungstool als auch als Activation Hub dient. Im Gegensatz zu traditionellen Plattformen integriert Maestro by Equativ proprietäre Creative Enhancements und Nachhaltigkeitslösungen, einschließlich GreenPMPs™, direkt in den Einkaufsprozess, was zu überragender Aufmerksamkeit (Attention) und Performance führt. Dieses Ökosystem gewährt Advertisern einen transparenten, direkten Zugang zu Premium-Inventar über alle Umgebungen hinweg – einschließlich wachstumsstarker Kanäle wie CTV und Retail Media.

Für Publisher liefert Equativ eine vertikal integrierte, kanalübergreifende Monetization Platform, die Transparenz, Qualität und Datensouveränität in den Vordergrund stellt. Als unabhängige europäische Alternative stärkt Equativ Medieninhaber durch den Zugang zu exklusiver Nachfrage, ohne dabei konkurrierende Media-Einkaufsinteressen zu verfolgen.

Das Unternehmen wurde 2001 in Paris als Smart AdServer gegründet – ursprünglich als Inhouse-Lösung für den französischen Publisher Aufeminin. Die Übernahme von Aufeminin durch Axel Springer im Jahr 2007 fungierte als Katalysator für die internationale Expansion, beginnend mit dem Eintritt in den deutschen Markt, und legte den Grundstein für das eigenständige Wachstum.

Ein entscheidender Wendepunkt folgte im Oktober 2020 mit dem Launch einer Direct-First-Plattform für den automatisierten Media-Einkauf. Zunächst unter dem Namen Smart Buyer Connect (SBC) eingeführt, wurde sie später in Maestro by Equativ umbenannt und 2025 mit erweiterten Funktionen neu aufgestellt, um als technologisches Rückgrat der Flaggschiff-Curation-Lösung des Unternehmens zu dienen.

Zwischen 2020 und 2022 entwickelte sich das Unternehmen erfolgreich zu einer vertikal integrierten, globalen Plattform, um eine robuste Alternative zu den Walled Gardens der Branche zu bieten. Durch die strategischen Akquisitionen von LiquidM (CTV) und DynAdmic (Contextual Video) sowie die Investition in Nowtilus (SSAI) baute das Unternehmen seine Premium-Video-Kapazitäten massiv aus, was 2022 im großen Rebranding zu Equativ gipfelte.

Im Jahr 2023 leitete Equativ eine neue Transformationsphase ein, als Bridgepoint, eine führende europäische Private-Equity-Gesellschaft, Mehrheitsaktionär wurde – der Beginn eines ehrgeizigen Kapitels, das auf die Beschleunigung der globalen Skalierung abzielt. Diese Dynamik setzte sich 2024 mit der Übernahme von Sharethrough fort, was die nordamerikanische Präsenz und das Nachhaltigkeitsangebot von Equativ stärkte, sowie mit der Akquisition von Kamino Retail, die den Ausbau in den Retail-Media-Bereich ermöglichte. Diese Meilensteine festigten die Position von Equativ als Marktführer und ebneten den Weg für den Brand-Refresh im Jahr 2025, der die Zukunft des Curation-Modells in den Mittelpunkt stellt.

Mit einem Team von über 750 Fachleuten in 19 Ländern verbindet Equativ heute globale Reichweite mit tiefer lokaler Expertise.

Equativ arbeitet weltweit mit über 500 Mediaagenturen zusammen (darunter alle der „Big Six“-Werbeagenturen) und genießt das Vertrauen der weltweit größten Advertiser. Equativ kooperiert mit einem riesigen Netzwerk von mehr als 400.000 Websites, Apps und Medienkanälen und erreicht allein in Europa schätzungsweise 60 Millionen Haushalte über CTV.

Neben der starken Präsenz in Frankreich ist Nordamerika ein Schlüsselmarkt, während die DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) strategisch von entscheidender Bedeutung bleibt. Die Büros in Berlin und Düsseldorf fungieren dabei als zentraler Technology Hub, welcher durch die Integration von LiquidM und Nowtilus zusätzlich gestärkt wird.

Neben den beiden Hauptsitzen in Paris und New York verfügt Equativ über eine starke Präsenz in wichtigen globalen Knotenpunkten, darunter London, Mailand, Madrid, Krakau, Warschau, Valbonne, Limoges, Nantes, Montreal, Mexiko-Stadt, Singapur, Dubai, São Paulo und Bogotá. Das Unternehmen expandiert geografisch kontinuierlich weiter und ist 2024 in den japanischen Markt eingetreten, womit es sich strategisch im weltweit drittgrößten Markt für digitale Werbung positioniert hat.

Unter der Leitung von CEO Arnaud Créput (zuvor CFO) operiert Equativ seit 2018 als unabhängiges Powerhouse in der Branche. Die globale Vision des Unternehmens wird von einem Führungsteam und einem strategischen Beirat (Advisory Board) getragen, die sich durch vielfältige Hintergründe und internationale Perspektiven auszeichnen.

In Deutschland wird Equativ von Maximilian Weigel geleitet, der seit September 2023 als Managing Director für DACH und CEE tätig ist. In dieser Funktion verantwortet er den Ausbau bestehender Geschäftsfelder und treibt die Entwicklung von Wachstumsstrategien voran, indem er die Transformation des Unternehmens in der gesamten Region beschleunigt.

Vor seinem Wechsel zu Equativ war Weigel als Managing Director Germany bei Yahoo tätig. Ab 2019 leitete er dort die strategische Ausrichtung des Werbegeschäfts im deutschsprachigen Markt mit dem Fokus auf vertrauenswürdige Content-Erlebnisse, Services, Werbelösungen und Technologieplattformen. Ab 2021 war Weigel zudem für die Verizon-Gruppe aktiv, wo er verschiedene Führungspositionen innehatte, zuletzt als Head of Sales & Trading Germany bei Verizon Media.
Umfassende Expertise in der digitalen Werbe- und Technologiebranche baute er zuvor durch Positionen bei namhaften Unternehmen auf, darunter Ecircle, Peter Pays, Goyellow und die Interone Worldwide GmbH. Als anerkannter Experte im AdTech-Markt zeichnet sich Maximilian Weigel durch seinen klaren Fokus auf strategisches Wachstum und den Aufbau effektiver Geschäftsmodelle aus.

Equativ ist eine globale End-to-End-Medienplattform, die Advertiser und Publisher dabei unterstützt, echte Ergebnisse zu erzielen. Dies geschieht durch die Kombination von Premium-Inventory und Zielgruppen, fortschrittlicher Curation und leistungsstarker Ad-Tech über jeden Kanal hinweg.