Nach der Kooperation mit Amazon knüpft Acxiom die nächste Partnerschaft. Der Datenspezialist macht seine geobasierten Zielgruppen künftig über den Datenmarktplatz von The Trade Desk verfügbar. Werbetreibende können die Segmente damit direkt in der DSP der Kalifornier für Planung, Zielgruppenaufbau und Aktivierung nutzen. Die Integration soll den Einsatz der Daten im programmatischen Mediaeinkauf vereinfachen.
Acxiom ist ein Daten- und Identity-Anbieter innerhalb von Omnicom Media und bereitet Kundendaten für Zielgruppenbildung, ID-Matching sowie die Aktivierung für Marketing und Werbung auf. Die nun in The Trade Desk verfügbaren Segmente basieren auf Acxioms eigenem Datenbestand. Dieser umfasst nach Angaben des Unternehmens Einblicke in Demografie, Lebensstile, Interessen und geobasierte Merkmale.
Aktivierung im Datenmarktplatz
Für Werbetreibende liegt der praktische Nutzen vor allem im direkten Zugriff innerhalb der Einkaufsplattform. Zielgruppen müssen damit weniger stark über separate Prozesse in die DSP gebracht werden, sondern können im Datenmarktplatz ausgewählt und für Kampagnen aktiviert werden.
Acxiom spricht von geobasierten Zielgruppen, die eine Brücke zwischen Verbraucher-Insights und programmatischem Mediaeinkauf schlagen sollen. The Trade Desk verweist wiederum auf die Kombination aus Zielgruppen-Insights, Omnichannel-Reichweite und Aktivierungsmöglichkeiten im offenen Internet.
Die Integration folgt auf eine ähnliche Partnerschaft mit der Amazon DSP. Dort hatte Acxiom erst kürzlich Zielgruppen im Audience Hub verfügbar gemacht. Dabei ging es um eine direkte API-Integration und den Zugang zur Aktivierung in der Einkaufsumgebung.
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