Comcast hatte Ende Juni angekündigt, sein Geschäft in zwei eigenständige börsennotierte Unternehmen aufzuteilen. NBC Universal und Sky sollen dabei vom bisherigen Comcast-Konzern abgespalten werden. Der Abschluss ist für etwa Mitte 2027 vorgesehen. Comcast will anschließend für bis zu ein Jahr maximal 19,9 Prozent an NBC Universal halten.

Freewheel gehört seit 2014 zu Comcast und arbeitet mit Publishern, Streaming-Anbietern, Agenturen und Werbetreibenden im TV- und Videomarkt zusammen. Mit dem Wechsel wird das Unternehmen stärker in die Struktur von NBC Universal und das Mediengeschäft eingebunden. An der bisherigen Arbeitsweise soll sich nach Angaben von Freewheel jedoch nichts ändern. Management, Strategie und Compliance-Strukturen sollen bestehen bleiben. Auch die bisherigen Firewalls, die Vertraulichkeit von Kundendaten sowie die Wahlfreiheit der Kunden will Freewheel beibehalten. NBC Universal Advertising, Sky Media und Comcast Advertising sollen weiterhin Kunden der Plattform bleiben und nach Unternehmensangaben genauso behandelt werden wie bisher.

Freewheel begründet die neue Zuordnung mit der Bedeutung des Werbegeschäfts für NBC Universal. Die stärkere Verzahnung von Mediengeschäft und Adtech soll demnach Innovationen im Video-Markt beschleunigen und Freewheel näher an die Anforderungen von Publishern und Werbetreibenden bringen. Auch Ari Paparo, der seine Demand-Side-Plattform (DSP) Beeswax 2021 an Freewheel verkauft hatte, interpretiert den Schritt in diese Richtung. NBC Universal wolle Technologie stärker als Bestandteil des eigenen Stacks besitzen, erklärte er dem Ad Exchanger.