Beide Unternehmen kombinieren die deduplizierte Reichweiten- und Frequenzmessung von Audienceproject mit den Attention-Raten von Xpln.ai. Daraus entsteht ein neuer KPI, den die Partner als „Deduplicated Attentive Reach“ bezeichnen. Er soll abbilden, welcher Teil der kanalübergreifend erreichten Personen auf Basis der Attention-Messung als aufmerksam erreicht gelten kann.

Werbetreibende und Agenturen sollen damit unter anderem sehen können, wie hoch die gesamte “attentive” Reichweite einer Kampagne ausfällt, welchen zusätzlichen Beitrag einzelne Kanäle leisten und wie hoch die Kosten pro 1.000 aufmerksam erreichten Personen sind. Die Attention-Werte sind dabei keine direkte Beobachtung jeder einzelnen von Audienceproject gemessenen Person. Xpln.ai arbeitet unter anderem mit Eye-Tracking-Daten, Kontextsignalen und Vorhersagemodellen, um Aufmerksamkeit über unterschiedliche Medienumfelder hinweg zu schätzen.

Audienceproject ergänzt damit seine bestehende Cross-Media-Messung um eine weitere Bewertungsebene. Das Unternehmen wurde 2009 in Kopenhagen gegründet und ist seit 2018 auch mit einer eigenen Präsenz in Deutschland aktiv. Der Anbieter misst deduplizierte Reichweite und Frequenz unter anderem über Open Web, Social Media, Online-Video, CTV und lineares Fernsehen hinweg. Xpln.ai hingegen wurde 2022 in Frankreich gegründet und hat sich auf die Messung und Prognose von Aufmerksamkeit in digitalen Werbeumfeldern spezialisiert. In Deutschland ist die Technologie unter anderem über Index Exchange sowie bei Kampagnen bei Disney+ im Einsatz.

Die Attention-Erweiterung der beiden frischgebackenen Partner wird zunächst über gesonderte Studien angeboten. Zum Start ist sie in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Schweden, Dänemark, Norwegen und Finnland verfügbar. Kanada und Mexiko sollen folgen.