AudienceProject

AudienceProject nutzt seine technologische und methodische Kompetenz für die Zielgruppen- und Werbewirkungsforschung. Das Produktangebot richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und Branchenorganisationen, die Unterstützung bei der Planung, Optimierung und Bewertung von Kampagnen benötigen.

AudienceProject bietet hierfür eine skalierbare SaaS-Plattform für unabhängige, KI-gestützte Cross-Media-Messung. Die Plattform ermöglicht die kanalübergreifende Messung von Kampagnen über lineares Fernsehen, CTV, Streaming-Dienste wie Amazon, Disney+ und Netflix, Online-Video-Plattformen wie YouTube, soziale Medien wie Meta sowie das Open Web. Dadurch erhalten Kunden vergleichbare Einblicke in Reichweite, Frequenz, Markenwirkung und Kampagnenergebnisse über verschiedene Kanäle und Märkte hinweg.

Die Plattform unterstützt den gesamten Kampagnenzyklus – von der Planung über die laufende Optimierung bis hin zur abschließenden Evaluation. Durch die Kombination aus repräsentativen Panels, direkten Integrationen mit relevanten Medienplattformen, statistischer Methodik sowie datenschutzfreundlicher Technologie ermöglicht AudienceProject eine unabhängige und vergleichbare Messung in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft.

Die Messlösung nutzt dabei fortschrittliche KI- und Machine-Learning-Verfahren, probabilistische Modellierung, Data Fusion, deduplizierte Zielgruppenbildung sowie Predictive Analytics. Dadurch können auch fragmentierte Kampagnendaten in einer DSGVO-konformen Weise ausgewertet und für kommerzielle Entscheidungen nutzbar gemacht werden. Die Plattform arbeitet unabhängig von Third-Party-Cookies und ist somit auch für eine cookielose Zukunft ausgelegt.

AudienceProject bietet seinen Kunden eine unabhängige, umfassende und medienübergreifende Messung, die datenschutzkonform ist und auf Cookies verzichtet. Die Plattform basiert auf vier zentralen Säulen: Omnichannel-Messung, Full-Funnel-Insights, Full-Cycle-Entscheidungsunterstützung und KI-gestützte Messung.

Dadurch können Kunden die Performance unterschiedlicher Medienkanäle vergleichen, Kampagnen von Reichweite und Markenwirkung bis hin zu konkreten Ergebnissen bewerten sowie Kampagnen kontinuierlich planen, optimieren und evaluieren. Die Kombination aus Unabhängigkeit, repräsentativen Panels, tiefen Integrationen, statistischer Methodik und KI-gestützter Datenverarbeitung soll Werbetreibenden helfen, ihre Mediabudgets effizienter einzusetzen und bessere Investitionsentscheidungen zu treffen.

Das Unternehmen wurde 2009 in Kopenhagen von Mogens Storgaard Jakobsen und Søren Hoelgaard Justesen gemeinsam mit einem kleinen Team gegründet. Ursprünglich entwickelte AudienceProject Technologien für Web-Usability-Analysen und Online-Panels. Im Zuge der Weiterentwicklung erkannte das Unternehmen das Potenzial, panelbasierte Umfragedaten mit digitalen Werbekontakten zu verknüpfen und so die tatsächliche Reichweite digitaler Kampagnen zu messen.

2015 erfolgte die Umbenennung des Unternehmens in AudienceProject. Im Juni 2018 trat AudienceProject in den deutschen Markt ein und eröffnete eine Niederlassung in Berlin. Im selben Jahr wurde zudem ein Standort im Vereinigten Königreich eröffnet. 2021 wurde AudienceProject offizieller Meta Business Partner für Messungen.

Heute zählt AudienceProject zu den größten Anbietern unabhängiger, KI-gestützter Cross-Media-Messung. Das Unternehmen hat in mehr als 15 Jahren Tätigkeit Millionen von Kampagnen gemessen, Milliarden von Werbeeinblendungen verarbeitet und arbeitet für Tausende von Marken weltweit. Neue Technologien werden weiterhin am Hauptsitz in Kopenhagen sowie am Entwicklungsstandort Dnipro in der Ukraine entwickelt.

AudienceProject ist heute in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Italien, Spanien, Polen, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Kanada und Mexiko aktiv. Standorte bestehen unter anderem in Berlin, Hamburg, London, Paris, Mailand, Stockholm, Kopenhagen und Dnipro.

Zu den Kunden von AudienceProject zählen Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und Branchenorganisationen. International arbeitet das Unternehmen unter anderem mit L’Oréal, DOUGLAS, Heineken, Kia, Dentsu, Havas, Omnicom Media Group, Publicis Media, WPP Media, RTL, TF1, Warner Bros. Discovery, Seven.One Media, Amazon, Google, Meta, Netflix, The Walt Disney Company, Médiamétrie und Numeris zusammen.

Oliver Hülse ist Managing Director DACH bei AudienceProject und verantwortet die Märkte Deutschland, Österreich und Schweiz. Er verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der AdTech- und MarTech-Branche und besitzt umfassende Expertise in den Bereichen Medien, Technologie, Marketing und Marktforschung.

Unter seiner Leitung hat das DACH-Team die Marktposition von AudienceProject in den vergangenen Jahren kontinuierlich ausgebaut. Das Team unterstützt Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und Branchenorganisationen mit unabhängiger Cross-Media-Messung und datenbasierten Entscheidungsgrundlagen.

Die zunehmend fragmentierte und datenschutzorientierte Medienlandschaft stellt Werbetreibende und Medienunternehmen vor die Herausforderung, die Effektivität ihrer kanalübergreifenden Investitionen zuverlässig zu messen und zu optimieren. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Transparenz, Vergleichbarkeit und Skalierbarkeit von Messlösungen.

AudienceProject verfolgt die Vision einer Medienwelt, in der jede Werbeinvestition auf unabhängiger Cross-Media-Messung basiert. Das Unternehmen plant, seine KI-gestützte SaaS-Plattform kontinuierlich über weitere Kanäle und Märkte auszubauen und damit Werbetreibenden und Medienunternehmen zu helfen, Werbewirkung besser zu verstehen, nachzuweisen und zu optimieren.