Dabei dreht es sich um die sogenannte “Unified Performance”. Werbetreibende und Agenturen sollen Performance-Kampagnen über Connected TV (CTV) und digitale Werbeumfelder hinweg steuern können. Dazu gehören CTV-Instream- und Homescreen-Werbung sowie Inread- und Feed-Platzierungen. Über Schnittstellen zu Conversion API (CAPI) und Google Analytics 4 (GA4) lassen sich zusätzliche Daten für die Erfolgsmessung einbinden. Diese Funktionen stehen laut Teads bereits weltweit zur Verfügung.

Weitere Neuerungen befinden sich derzeit in einer geschlossenen Beta-Phase. Dazu zählt eine erweiterte Full-Funnel-Messung, die unter anderem Website-Besuche mit vorherigen Branding-Kontakten verknüpfen soll. Wie genau die Werbewirkung über verschiedene Geräte und Kanäle hinweg zugeordnet wird, bleibt unklar. Allerdings hatte Teads bereits vor rund einem Jahr einen entsprechenden Ansatz für CTV-Kampagnen vorgestellt.

Darüber hinaus führt Teads zwei KI-gestützte Werkzeuge ein. Eines davon soll aus Kampagnenbriefings konkrete Strategien entwickeln, während das andere Probleme bei der Auslieferung und Budgetsteuerung frühzeitig erkennt. Über Schnittstellen auf Basis des Model Context Protocol (MCP) sollen Agenturen zudem Zielgruppeninformationen, Reichweitenprognosen und Inventardaten direkt in eigene KI-Anwendungen einbinden können. Ein breiterer Rollout dieser Funktionen ist bis Ende 2026 geplant.

Mit dem Ausbau der Plattform folgt das Unternehmen einer Linie. Bereits im Juni hatte Teads mit dem “CTV Ensemble” die gemeinsame Steuerung von CTV- und Digitalkampagnen angekündigt. Die aktuelle Entwicklung führt zusätzliche Performance- und Messfunktionen in diesem Umfeld zusammen.

Eine weitere Ergänzung folgte Anfang November. So hat Teads die AU-Metrik des Messanbieters Adelaide direkt in den Ad Manager integriert. Sie bewertet das prognostizierte Aufmerksamkeitspotenzial von Werbeplatzierungen im Web und in CTV-Instream-Umfeldern. Werbetreibende können diese Werte in Echtzeit auswerten und Mindestwerte festlegen, um Platzierungen mit geringem Aufmerksamkeitspotenzial automatisiert auszuschließen.