Appsflyer erfasst dabei den nachgelagerten Traffic aus den jeweiligen Diensten. Bei Nutzer:innen, die eine App bereits installiert haben, kann das Unternehmen ein erneutes Öffnen der App der vorherigen Recherche in einem KI-Assistenten zuordnen. Für neue Installationen lässt sich der Weg über Web-to-App-Lösungen nachvollziehen. In den Reports wird die Quelle entsprechend ausgewiesen, etwa als “chatgpt_organic_aeo”. Prompt- oder Keyword-Daten liefert die Lösung nicht.

Damit misst das Angebot auch nicht, wie häufig eine Marke innerhalb einer KI-Antwort erwähnt oder zitiert wird. Voraussetzung für die Attribution ist vielmehr, dass aus der Antwort ein messbarer Besuch beziehungsweise weiterer Nutzungsschritt entsteht.

Das Update ergänzt die bereits im August eingeführte Messung von ChatGPT Ads. Über die Conversions API von OpenAI kann Appsflyer bezahlten Kampagnen unter anderem App-Installationen und In-App-Aktionen zuordnen. Werbetreibende sollen dadurch organischen und bezahlten Traffic aus KI-Diensten innerhalb derselben Measurement-Umgebung vergleichen können.

Die Erweiterung passt zur Strategie des Unternehmens, seine ursprünglich stark auf Mobile ausgerichtete Attribution auf weitere Kanäle auszudehnen. Appsflyer wurde 2011 in Israel gegründet und spezialisierte sich zunächst auf Mobile Attribution und Marketinganalytik. Im Laufe der Jahre erweiterte das Unternehmen sein Angebot unter anderem um Analytics, Fraud Protection, Data Collaboration und eine eigene Clean-Room-Lösung. Im Mai folgte der nächste Schritt über die App-Welt hinaus, indem Appsflyer eine gemeinsame Messbasis für Web- und Mobile-Kampagnen vorstellte.