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Smart Adserver und Publica wollen CTV-Publishern mehr Nachfrage liefern

22. October 2021 (jm)
Bild: Kelly Sikkema - Unsplash

Das Adtech-Unternehmen Smart Adserver geht mit der Connected-TV-Werbeplattform Publica eine globale Partnerschaft ein, um so die eigenen Wachstums-Ambitionen im attraktiven CTV-Sektor zu beschleunigen. Das Unternehmen hatte bereits im Juli die CTV- und Video-Werbeplattform Dynadmic übernommen. Im Rahmen der neuen Kooperation erhalten Publicas Publisher-Kunden einen direkten Zugang zum Smart Demand, während Smarts Partner auf der Nachfrageseite durch eine direkte, einheitliche Auktion besseren Zugriff auf ein breiteres Spektrum an CTV-Inventar bekommen.

“Wir sind begeistert von dieser neuen Allianz mit Publica. Sie ist ein Paradebeispiel für die Zusammenführung komplementärer Fähigkeiten, um ein umfassendes Angebot zu schaffen”, kommentiert Romain Job, Chief Strategy Officer bei Smart, die Kooperation. “Publicas Führungsposition im Bereich CTV und seine unabhängige Position machen sie zu einem idealen Partner für die Umsetzung unseres Shared-Interest-Advertising-Ansatzes, mit dem wir in den kommenden Jahren unser Wachstum beschleunigen wollen.”

Das 2001 in Paris gegründete Smart ist ein Anbieter für die Auslieferung und den Mediaeinkauf von digitaler Werbung innerhalb des direkten und programmatischen Ökosystems. Durch die Aktivierung von Smart als SSP-Partner innerhalb des Tech-Stacks von Publica können Vermarkter eine globale Nachfrage in den wachsenden CTV-Märkten in Europa, Lateinamerika, Asien-Pazifik und den Vereinigten Staaten nutzen. Als CTV-Werbeplattform bietet Publica Publishern eine Technologie, um Ads in CTV auszuliefern und SSPs an das Inventar anzuschließen. Das Unternehmen wurde erst im September von Integral Ad Science gekauft.

“Wir freuen uns sehr, mit Smart zusammenzuarbeiten, um die Nachfrage innerhalb der Publica-Unified-Auction zu generieren. Die Integration eines weltweit führenden Anbieters auf der Verkaufsseite in die Publica-Plattform wird dazu beitragen, die CTV-Werbeeinnahmen der Vermarkter und Publisher zu steigern", so Ben Antier, Mitbegründer und CEO von Publica.

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