Retail Media wächst über immer mehr Händlernetzwerke, doch der Einkauf bleibt für Werbetreibende weitgehend fragmentiert. Die Adtech-Anbieter Teads und Koddi wollen einen Teil dieser Komplexität über eine gemeinsame programmatische Anbindung reduzieren. Dafür verbindet Teads seinen Ad Manager mit der Commerce-Media-Infrastruktur von Koddi.
Über die Integration können Werbetreibende künftig Onsite-Retail-Inventar aus Koddi-Netzwerken in den USA und Europa über Teads einkaufen. Dazu gehören Sponsored Product Ads sowie Display-Platzierungen auf Händler- und Commerce-Plattformen. Zu den angebundenen Netzwerken zählen unter anderem Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper.
OpenRTB verbindet Nachfrage und Retail-Inventar
Die technische Grundlage für den Austausch bietet das altbekannte OpenRTB. Der vom IAB Tech Lab entwickelte Standard ermöglicht seit jeher den automatisierten Austausch zwischen Demand- und Sell-Side. Über Koddis Supply-Side-Plattform (SSP) ist das Inventar bereits für programmatische Nachfrage zugänglich. Mit Teads kommt eine weitere Demand-Side-Plattform (DSP) hinzu, die den Zugang zu ihren Werbekunden beisteuert. Eigene proprietäre Integrationen zwischen Teads und jedem einzelnen Händler entfallen dadurch.
Für Händler bleibt laut Koddi die Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsvorgaben bestehen. Wolt Ads nutzt die Infrastruktur schon, um mehr Demand zu erzeugen, „Indem wir unseren Marktplatz für differenzierte Nachfragepartner wie Teads über Koddi Ads öffnen, können wir zusätzliche Nachfrage über die bevorzugte Einkaufsplattform des Werbetreibenden generieren“, sagt Catalina Salazar, Global Head of Advertising bei Wolt.
Teads hatte zuvor bereits an der programmatischen Öffnung von Sponsored Products gearbeitet. Mit Koddi gesellt sich nun eine weitere Commerce-Media-Infrastruktur hinzu. Werbetreibende sollen Retail Media dadurch gemeinsam mit weiteren Kanälen innerhalb des Teads Ad Managers planen und aktivieren können.
Zwei Unternehmen mit unterschiedlichen Wurzeln
Koddi wurde 2013 in Fort Worth gegründet und hat sich auf Commerce-Media-Technologie spezialisiert. Der europäische Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Düsseldorf. In Deutschland arbeitet Koddi unter anderem mit Wolt Ads zusammen.
Teads stammt ursprünglich aus dem Video Advertising und hat sein Geschäft über die Jahre deutlich verbreitert. Anfang 2025 schloss sich das Unternehmen mit Outbrain zusammen und tritt seither als Omnichannel-Plattform für Werbetreibende und Publisher auf.
Tech Finder Unternehmen im Artikel
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