Realize ID ist Bestandteil der eigenen Werbeplattform und verbindet Daten aus Taboolas Publisher- und Advertiser-Geschäft. Dazu gehören Informationen darüber, welche Inhalte Menschen lesen, wie lange sie sich damit beschäftigen, welche Suchbegriffe sie verwenden und wie sie auf Werbung reagieren. Hinzu kommen Conversion-Daten und weitere Signale aus dem Kaufprozess. Mithilfe von KI verknüpft Taboola diese Informationen, um Kaufinteresse über unterschiedliche Kontakte und Geräte hinweg vorherzusagen.

Werbetreibende können außerdem eigene Kundendaten einbringen. Dafür unterstützt die ID unter anderem gehashte E-Mail-Adressen aus CRM-Systemen, den Abgleich eigener Identifier sowie mehr als 15 Integrationen mit Datenplattformen. Auch ein Datenabgleich über Clean Rooms ist vorgesehen. Wie Taboola die unterschiedlichen Identifier technisch zusammenführt und welcher Anteil der Zuordnungen modelliert wird, ist bislang unklar.

Mit Realize verfolgt Taboola bereits seit Anfang 2025 das Ziel, sein ursprüngliches Native-Advertising-Geschäft auf den breiteren Performance-Display-Markt auszuweiten. Nach dem Start der Plattform folgte die Öffnung der Werbetechnologie für externe KI-Anwendungen. Auch dort nutzt Taboola seinen bestehenden Intent Graph, um Werbung anhand vermuteter Nutzerinteressen auszuspielen. Realize ID führt diese Datenstrategie nun auf der Identity-Ebene fort.

Allerdings wächst damit auch die Zahl der ID-Lösungen im ohnehin schon fragmentierten Open Web. Zahlreiche Anbieter arbeiten mit unterschiedlichen Datenbeständen, Identifikationsverfahren und technischen Ansätzen. Im deutschen Markt tummeln sich unter anderem NetID, Utiq, ID5, EUID und Ramp ID. Die Realize ID soll die Datenfragmentierung innerhalb von Taboolas Werbeökosystem verringern. Ob die neue Lösung auch zur Interoperabilität zwischen unterschiedlichen Werbeplattformen beiträgt, bleibt offen.