Gemini Direct ist seit 2007 im datengetriebenen Marketing tätig und verfügt mit seiner Consumer Database über Informationen zu Konsumverhalten, Soziodemografie, Kaufkraft und Wohnumfeld. Daraus entwickelt das Unternehmen Zielgruppensegmente und analytische Modelle, die bislang unter anderem im Direktmarketing eingesetzt werden. Die Partnerschaft mit Liveramp überführt diese Daten nun in die digitale Aktivierung.

Technisch übernimmt Liveramp das Onboarding und die Identitätszuordnung. Die vom Unternehmen entwickelte Ramp ID dient dazu, die Zielgruppen pseudonym mit digitalen Werbeplattformen zu verbinden, ohne die zugrunde liegenden Datenbestände von Gemini Direct offenzulegen. Werbetreibende können die Segmente beispielsweise zur Neukundengewinnung, Kundenreaktivierung oder für den Ausschluss bestehender Kundschaft einsetzen. Darüber hinaus umfasst die Zusammenarbeit Möglichkeiten zur Datenanreicherung und Data Collaboration. Marken und Publisher können ihre Datenbestände in geschützten Kooperationsumgebungen abgleichen, Zielgruppenüberschneidungen untersuchen und zusätzliche Kundenpotenziale identifizieren.

Liveramp baut damit sein deutsches Partnergeschäft weiter aus. Im vergangenen Jahr vereinbarte das Unternehmen bereits eine Zusammenarbeit mit der Rewe Group, um deren Handelsdaten über verschiedene digitale Kanäle aktivierbar zu machen.