LiveRamp

Die Plattform von LiveRamp verbindet mehrere Schritte der Datennutzung. Unternehmen können First-Party-Daten aus unterschiedlichen Quellen zusammenführen, mit zusätzlichen Daten anreichern, gemeinsam mit Partnern analysieren, Zielgruppen über verschiedene Plattformen aktivieren und anschließend die Wirkung von Media messen. Die Identity-Infrastruktur RampID bildet dabei die technische Grundlage für die weiteren Anwendungen und verbindet unterschiedliche Identitäten und Datenpunkte über Digital, Mobile, Connected TV sowie weitere Touchpoints hinweg.

Im Bereich Identity Resolution führt LiveRamp bekannte und pseudonyme First-Party-Daten aus unterschiedlichen Quellen zusammen und schafft daraus eine konsistente Kunden- beziehungsweise Haushaltssicht. Diese Zuordnung bildet die Grundlage für nachgelagerte Anwendungen in Data Collaboration, Aktivierung und Measurement.

Über den Data Marketplace und Funktionen zur Datenanreicherung erhalten Unternehmen Zugang zu zusätzlichen Daten aus dem LiveRamp-Partnerökosystem. Sie können damit First-Party-Daten um weitere Merkmale ergänzen und zusätzliche Segmente für Analyse oder Mediaaktivierung bilden.

Auf dem Feld der Segmentierung, Aktivierung und Addressability werden aus den verbundenen Daten Zielgruppen gebildet und über unterschiedliche Media-, Publisher- und CTV-Umfelder verfügbar gemacht. Zielgruppen lassen sich dadurch über verschiedene angeschlossene Plattformen hinweg wiedererkennen und aktivieren.

Eine konkret benannte Lösung für Publisher ist die Authenticated Traffic Solution (ATS). Sie verbindet authentifizierte Publisher-Signale mit RampID und macht entsprechende Zielgruppen über Web, Apps und Connected TV adressierbar. Publisher stellen dadurch authentifiziertes Inventar für datenbasierte Werbung bereit, während Werbetreibende diese Audiences über RampID erreichen und Kampagnen anschließend messen können.

Data Collaboration und Clean-Room-Anwendungen ermöglichen es Unternehmen, First-, Second- und Third-Party-Daten mit Daten von Partnern zu verbinden und gemeinsam zu analysieren, ohne sich die zugrunde liegenden Datensätze gegenseitig offenzulegen. Mögliche Anwendungen reichen von Audience Insights und Audience Overlap über Segmentbildung und Aktivierung bis zum Measurement. Die Zusammenarbeit kann dabei auch über unterschiedliche Cloud- und Datenumgebungen hinweg erfolgen.

Über APIs lassen sich Funktionen für RampID, Aktivierung, Measurement, Data Marketplace und Clean Rooms direkt in bestehende Martech-, Daten- und Cloud-Systeme integrieren. LiveRamp arbeitet unter anderem mit AWS, Google Cloud und Snowflake zusammen, sodass sich die vorhandene Infrastruktur der Unternehmen für die Data Collaboration weiterverwenden lässt.

Das Partnernetzwerk umfasst mehr als 500 Technologie- und Datenpartner in 14 Märkten sowie über 21.000 Publisher-Domains. Hinzu kommen mehr als 30 Retail- und Commerce-Media-Netzwerke, darunter 14 der 15 größten, sowie zehn der elf größten Streaming-Plattformen und mehr als 70 Agenturen. Über diese Verbindungen lassen sich Daten und Zielgruppen zwischen unterschiedlichen Marktteilnehmern zusammenführen, aktivieren und für Measurement nutzen.

LiveRamp verbindet Identity Resolution, Data Collaboration, Audience Activation und Measurement über RampID als gemeinsame pseudonymisierte Identity-Infrastruktur. Die Plattform ist offen für unterschiedliche Identifier, Clouds, Publisher sowie Media- und Technologieplattformen und bindet Unternehmen dadurch nicht an ein einzelnes geschlossenes Ökosystem.

LiveRamp wurde 2011 in den USA gegründet und 2014 von Acxiom übernommen. 2018 wurde LiveRamp zu einem eigenständigen Unternehmen, nachdem die Acxiom-Marketingsparte an die Interpublic Group of Companies (IPG) verkauft worden war. Die LiveRamp Holdings Inc. ist unter dem Kürzel RAMP an der New York Stock Exchange gelistet.

In Deutschland ist LiveRamp seit 2020 aktiv. Einen wichtigen Ausbau der Plattform brachte 2024 die Übernahme von Habu. Damit erweiterte LiveRamp sein Angebot insbesondere um Clean-Room-Technologie, Cross-Cloud-Interoperabilität und plattformübergreifendes Measurement. Das Unternehmen wird von CEO Scott Howe geführt und beschäftigt weltweit rund 1.300 Mitarbeitende.

Der Hauptsitz von LiveRamp befindet sich in San Francisco. Weitere Standorte gibt es unter anderem in New York, London, Paris und Amsterdam. Weltweit arbeitet das Unternehmen mit rund 845 direkten Kunden zusammen (Stand August 2026).

Zu den Kunden gehören mehr als 400 Marken sowie 20 der 25 größten Werbetreibenden in den USA. Rund 30 Prozent der Fortune-500-Marken arbeiten mit LiveRamp. Darüber hinaus umfasst das Ökosystem Agenturen, Publisher, Streaming-Plattformen, Retail- und Commerce-Media-Netzwerke sowie Daten- und Technologieanbieter.

LiveRamp arbeitet damit sowohl auf der Advertiser- als auch auf der Publisher-Seite. Marken nutzen ihre First-Party-Daten für Mediaaktivierung und Measurement und können sie mit zusätzlichen Informationen verbinden und anreichern. Publisher und Plattformen setzen RampID und ATS unter anderem ein, um authentifizierte Zielgruppen adressierbar zu machen und mit Nachfragepartnern zu verbinden.

In Deutschland gehört die Rewe Group beziehungsweise Retail Media Connect zu den aktuellen Referenzen. Die Zusammenarbeit umfasst Data Collaboration, Aktivierung und Measurement im Retail-Media-Geschäft und schließt auch die Aktivierung über Social Media und Connected TV ein.

Sylwia Iwanejko-Sajewska verantwortet als RVP, Head of Brands and Commerce Media DACH, das Geschäft mit Marken und Commerce-Media-Partnern in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Simon Rose leitet als Head of Publishers DACH das Publisher-Geschäft und den Ausbau des Publisher- und Plattformnetzwerks in der Region. Beide verstärkten das DACH-Team im Jahr 2026.

LiveRamp baut sein Geschäft in der DACH-Region auf Advertiser- und Publisher-Seite weiter aus. Bei Marken und Commerce-Media-Anbietern steht die Nutzung von First-Party-Daten für Activation, Data Collaboration und Measurement im Fokus. Auf Publisher-Seite sollen ATS und RampID breiter eingesetzt und zusätzliche Publisher und Plattformen an das Ökosystem angebunden werden.

Einen weiteren Entwicklungsbereich bildet Agentic AI. Im Juni 2026 startete LiveRamp das Programm LiveRamp Agent Builders (LAB), über das externe Entwickler KI-Agenten an die Plattform anbinden können. Die Agenten greifen auf die LiveRamp-Infrastruktur für Aufgaben wie Mediaplanung, Aktivierung, Measurement und Datentransformation zu. Damit öffnet LiveRamp seine bisher überwiegend von Menschen und Anwendungen genutzten Daten- und Identity-Funktionen zunehmend auch für agentenbasierte Workflows.