Bei der Partnerschaft geht es darum, die Rolle von Pinterest neben anderen Kanälen besser einzuordnen. Werbetreibende sollen messen können, wie viele Personen einer Zielgruppe sie mit ihren Kampagnen auf der Plattform erreichen und wie das Zielgruppenprofil aussieht. Die Ergebnisse lassen sich laut Audienceproject sowohl isoliert für Pinterest als auch im Zusammenspiel mit Open Web, Social Media, Online-Video und Connected TV analysieren.

Die Integration ist eine von mehreren direkten Anbindungen, die Audienceproject mittlerweile aufgebaut hat. In den vergangenen Monaten kamen unter anderem tiefere Messintegrationen mit Disney+ und Netflix hinzu. Für Werbetreibende ist das relevant, weil viele Plattformen ihre eigenen Reportings liefern, diese aber nur begrenzt mit anderen Kanälen vergleichbar sind. Cross-Media-Messung versucht, Reichweite, Zielgruppenüberschneidungen und Kontaktfrequenzen über verschiedene Umfelder hinweg konsistenter abzubilden. Pinterest wird damit ein weiterer Baustein in dieser kanalübergreifenden Betrachtung.

Audienceproject wurde 2009 in Kopenhagen gegründet und versteht sich als unabhängiger Anbieter für KI-gestützte Cross-Media-Messung. Das Unternehmen verbindet Paneldaten, direkte Plattformintegrationen und statistische Methoden, um Kampagnen über verschiedene Kanäle und Märkte hinweg vergleichbarer zu machen. In Deutschland ist Audienceproject seit 2018 aktiv.

Die Pinterest-Integration startet zunächst in Deutschland und Großbritannien. Weitere europäische Märkte sollen später folgen. Gemessen werden Reichweite, Zielgruppenprofil und Effizienz der Zielgruppenerreichung. Eine vollständige Wirkungs- oder Sales-Messung ersetzt die Integration damit nicht. Sie erweitert vor allem die unabhängige Audience-Messung innerhalb größerer Cross-Media-Pläne.