Mit der Übernahme setzt Publicis seinen Ausbau im Bereich Daten, Identity und KI fort. Bereits 2019 hatte die Gruppe Epsilon für 4,4 Milliarden US-Dollar gekauft. Liveramp soll nun die Möglichkeiten zur sicheren Verknüpfung von Kunden-, Medien- und Partnerdaten erweitern. Die Plattform verbindet nach Unternehmensangaben mehr als 25.000 Publisher-Domains sowie über 500 Technologie- und Datenpartner in 14 Märkten.

Publicis rahmt die Übernahme vor allem als Schritt in Richtung “Data Co-Creation” und KI-gestützter Geschäftsprozesse. In der offiziellen Mitteilung betont die Gruppe, dass Liveramp weiterhin als offene und interoperable Plattform betrieben werden soll. CEO Scott Howe soll Liveramp auch nach Abschluss der Transaktion führen und künftig an Publicis-Chef Arthur Sadoun berichten.

Parallel hebt Publicis die eigenen Wachstumsziele für 2027 und 2028 an. Für den Nettoumsatz peilt die Gruppe nun währungsbereinigt 7 bis 8 Prozent Wachstum an, beim bereinigten Ergebnis je Aktie 8 bis 10 Prozent. Reuters ordnet den Schritt als Fortsetzung der Publicis-Strategie ein, sich über Daten- und KI-Kompetenzen stärker von klassischen Agenturwettbewerbern abzusetzen.