Mindshare entmystifiziert den Online Werbemarkt

24. September 2014 ()

Wer kann schon behaupten den Werbemarkt vollends verstanden zu haben? Zwischen technischer Komplexität, Fachjargon und Marketingsprache kann man sich schnell einmal verlieren. Die Mediaagentur Mindshare will uns die Welt der Onlinevermarktung näher bringen und erklärt ihn in seinen Grundzügen, Fachwort für Fachwort. RTB, DSPs, DMPs, SSPs, Ad Exchanges, Ad Networks, PMP und Trading Desks. Mindshare liefert einen Einsteigertext ins heutige Online Advertsing.

Den kompletten Text mit jeweils einem Abschnitt zu Programmatic Advertising, Ad Networks, Real-Time Bidding, Ad Exchanges, DSPs, SSPs, Private Market Places, Ad Verification, DMPs und Trading Desks sowie einem kurzen Text über die historische Entwicklung der Onlinevermarktung finden sie hier:
Die Entmystifizierung der programmatischen Landschaft (Direktlink zum PDF)

Auch das US-amerikanische Onlinemarketingmagazin Ad Age ist der Meinung, man müsse Programmatic nochmal erklären. Unter dem Titel "Explain it like I'm eight" veröffentlichen die Kollegen aus Amerika eine Videoserie, in der ein Erwachsener einem Kind versucht die Grundbegriffe der Onlinevermarktung simpel zu erklären. Die ersten beiden Videos finden sie hier:
Explain It Like I'm Eight

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Im Marketing wird seit jeher Relevanz gepredigt - die Kommunikation, das Produkt, der Service soll logischerweise für die Zielgruppe relevant sein. Je mehr man über die Zielgruppe weiß, desto persönlicher und damit relevanter kann das Marketing und auch das Angebot werden. Was aber, wenn wir quasi blind sind, wenn der Kunde den digtalen Laden betritt? Wie wollen wir in Zukunft eine relevante digitale Ansprache realisieren, wenn ein Tracking und die Identifizierung einzelner Profile aufgrund der bekannten Veränderungen der Rahmenbedingungen nicht mehr möglich ist? Jetzt anmelden!