Diskussion über Multichannel-Werbung auf der Bühne, Bild: ADZINE

ADZINE CONNECT: Die Suche nach dem Betriebssystem für vielfältige Werbung

Eindrücke von der ADZINE CONNECT 2025, auf der über Unabhängigkeit und mehr Vielfalt in den Mediaplänen diskutiert wurde.

Bild: Generiert mit KI – Adobe Firefly, Bild: Generiert mit KI – Adobe Firefly

CONNECT

Publisher vs. Plattformen: Gemeinsam statt gegeneinander, oder gar nicht

Auf der Suche nach dem Rezept für deutsche Publisher, um sich gegen Google, Meta, Amazon & Co. behaupten zu können.

Bild: Thunyarat – Adobe Stock, Bild: Thunyarat – Adobe Stock

CONNECT

Worin das offene Werbeökosystem den Plattformen überlegen ist

Der unabhängige, offene Werbekosmos ist in einigen Punkten stärker als die Walled Gardens.

SPOTLIGHT: CTV Innovation

In dieser SPOTLIGHT-Folge nehmen wir die Innovationen unter die Lupe, die für eine Vereinheitlichung in CTV sorgen sollen.

CONNECT

Plattformen liefern Klicks – Kino liefert Wirkung

TECH FINDERpräsentiert Premium Technologie Partner

Optable - Data Clean Room für datenschutzkonforme Audiences

Zum Profil

TECH FINDERpräsentiert Premium Technologie Partner

TD Reply - Marketing-Beratung verschmolzen mit Tech und KI

Zum Profil

TECH FINDERpräsentiert Premium Technologie Partner

Hawk - Platform for Media & Insights

Zum Profil

Bild: M.Dörr & M.Frommherz – Adobe Stock, Bild: M.Dörr & M.Frommherz – Adobe Stock

PLATTFORMEN & NETZWERKE

Raus aus Social und Search – aber wohin mit den Budgets?

Big Tech dominiert das digitale Werbeökosystem. Doch sind die Spielarten der Plattformen überhaupt zu ersetzen?

MEDIA

Mehr Vielfalt statt Plattformdominanz im Mediaplan!

Google, Meta und Amazon verschlingen die Hälfte der deutschen Werbegelder.

Industry Insider »

CONNECT

Open Internet vs. Walled Gardens: Green Media braucht Klarheit statt Blackbox

Corinna Heßler von Pyure beleuchtet, wie Walled Gardens in puncto Nachhaltigkeit im Vergleich zum offenen Werbeökosystem abschneiden.

Corinna Heßler

Whitepaper

Die Mindset Era – Werbung neu denken

Erfahren Sie, wie KI-gestützte Kontextanalyse, maßgeschneiderte Werbemittel und Attention Time Ihre Kampagnen sichtbar und nachhaltig machen.

Whitepaper

Brand Safety in Social Media

Erfahren Sie, welche Werbe-Interaktionen durch unsichere Inhalte in der Umgebung von Anzeigen beeinflusst werden.

Warum unabhängige Anbieter den Audiomarkt der Zukunft prägen

Google integriert Werbung in AI Overviews

Bild: Cravena – Adobe Stock, Bild: Cravena – Adobe Stock

Wachstum neu gedacht: Zwischen Datenstrategie, Technologie und Kundenrealität

Bild: Sasa Kadrijevic – Adobe Stock, Bild: Sasa Kadrijevic – Adobe Stock

KI entfaltet das Potenzial von Media-Mix-Modellen

Bild: Franke 182 – Adobe Stock, Bild: Franke 182 – Adobe Stock

Demand Path Optimisation: Wie Publisher und SSPs ihre Ziele in Einklang bringen

Die neue Einwilligungsverordnung – Gamechanger oder heiße Luft?

Video Advertising »

CONNECTED TV

Samsung Ads verknüpft Mobile- und TV-Daten für Targeting-Zwecke

Die Kombination von App-Nutzungsdaten mit CTV-Daten soll ein vollständigeres Bild des Nutzerverhaltens über den Tag hinweg liefern.

Ad Alliance bringt virtuelle Produktplatzierung in die Primetime von RTL

Bild: Caspernik – Adobe Stock, Bild: Caspernik – Adobe Stock

US-Advertiser schieben Search- und Social-Budgets in CTV

Audienceproject bringt tiefere Youtube-Messintegration nach Deutschland

Studien & Analysen »

STUDIEN & ANALYSEN

Appsflyer-Analyse zeigt: ATT verändert das Marketingverständnis

Opt-in-Raten steigen in iOS-Umgebungen weltweit – in Deutschland auf 47 Prozent.

CTV-Werbung wird in DACH zunehmend salonfähig

Sinkt der ROI der Social-Media-Werbung?

Lineares Fernsehen bleibt bei Zuschauern nach wie vor relevant

Programmatic Media »

PROGRAMMATIC

Ein Rezept für mehr Unabhängigkeit in Programmatic

Charles Duchesne von Connectad spricht über Herausforderungen, die es zu meistern gilt, um das Open Web zu stärken.

Der Cookie bleibt, doch die Zukunft ist Cookieless

Microsoft stampft Ex-Xandr-DSP Invest ein

Bild: Jose Antonio Gallego Vázquez – Unsplash

Sollten wir mit den Consent-Bannern bei null anfangen?

Audio Advertising »

AUDIO

Der Programmatic-Run auf das Radio ist ein Sprint

Im Interview erklärt Jan Poelmann, welche Potenziale in der andauernden Digitalisierung des Radios schlummern und wie sie sich heben lassen.

TECH FINDERpräsentiert Premium Technologie Partner

Virtual Minds - Adtech Made in Germany

Zum Profil

TECH FINDERpräsentiert Premium Technologie Partner

highfivve - Programmatic Sales & Yield Optimierung

Zum Profil

TECH FINDERpräsentiert Premium Technologie Partner

Beintoo - Datenspezialist der Mediaset Group

Zum Profil

Spotify holt neue Programmatic-Partner für seine Ad Exchange an Bord

RMS vertraut auf die internationale Vermarktungsexpertise der RTL Ad Alliance

Splicky schnappt sich weitere programmatische Radio-Inventare

Martech »

DIGITAL MARKETING

OMR Festival – Eine Messe im Wandel?

Der Staub hat sich gelegt – wir ziehen ein Fazit vom OMR Festival 2025.

Bild: Reavercrest – Adobe Stock, Bild: Reavercrest – Adobe Stock

Datenschutz ist längst Chefsache

It Works will Außenwerbung grüner machen

Schweizer Weinhändler setzt auf heimische Martech

Adtech

DATA

MGID und Digiseg schaffen alternative Targeting-Möglichkeit für Native Ads

MGID arbeitet mit dem dänischen Datenanbieter Digiseg zusammen, um sein Targeting auszubauen.

Story-Format soll Händler-Prospekten neues Leben einhauchen

Bild: Tetiana – Adobe Stock, Bild: Tetiana – Adobe Stock

Gegen Kindesmissbrauch: Doubleverify arbeitet der Internet Watch Foundation zu

Taboola versorgt Samsung-Geräte mit News in Europa

Mobile »

Bild: วรรณภา มะโนศรี (Wannapa Manosri) – Adobe Stock, Bild: วรรณภา มะโนศรี (Wannapa Manosri) – Adobe Stock

DATA

Datenspezialist Ogury gießt Targetingintelligenz in eine eigene Plattform

Auf der Plattform gibt Ogury Werbetreibenden einfacheren Zugang zu seinen Targeting-Daten.

SPOTLIGHT: Supply Tech Innovation

Die erste Ausgabe unseres neuen SPOTLIGHT-Formats widmen wir der Angebotsseite des Werbeökosystems. Hier gibt es derzeit besonders spannende Entwicklungen zu beobachten.

Industry Preview - Media & Tech Agenda 2025

Welche Themen sollten Advertiser und ihre Agenturen, aber auch die Medien, ganz oben auf der Agenda haben für 2025?

Deutschland bleibt starker Wachstumsmarkt für Mobile Apps

Mobile Advertising 2025: Intelligent und datenschutzzentriert

Werbeausgaben für Apps abseits des Gamings auf der Überholspur

Zur Startseite