Die Integration ergänzt Refinery89s bisherigen Ansatz, Kampagnen innerhalb eines Publisher-Netzwerks anhand von Targeting- und Performance-Daten zu steuern. Das schwedische Brand Metrics liefert dafür standardisierte Brand-Lift-Messungen, die über Befragungen mit Kampagnendaten verbunden werden. Die Ergebnisse stehen während der Kampagnenlaufzeit zur Verfügung und können laut eigener Aussage für Anpassungen an Creatives, Messaging oder Targeting genutzt werden.

Refinery89 hatte seine “Brandformance”-Lösung 2025 eingeführt. Das Adtech-Unternehmen kommt ursprünglich aus der Publisher-Monetarisierung und wurde 2018 in Amsterdam von Hugo Welkers und Rob Ottens gegründet. Heute beschäftigt Refinery89 mehr als 70 Mitarbeitende und steuert einen großen Teil seiner internationalen Aktivitäten aus Madrid. Das Unternehmen ist vor allem in Europa und Lateinamerika aktiv und baut aktuell seine Präsenz im deutschen Markt aus. Seit April 2025 unterstützt der Private-Equity-Investor Capital D die weitere internationale Expansion.

Auf Publisher-Seite bietet Refinery89 unter anderem Header-Bidding- und Yield-Optimierungs-Technologie sowie ein SDK für die App-Monetarisierung an. Auch die Nachfrageseite hat das Unternehmen in den vergangenen Jahren ausgebaut. Dazu gehören interessenbasiertes Targeting und besagte Brandformance-Lösung, die Branding- und Performance-Ziele innerhalb des Publisher-Inventars verbinden soll. Mit Brand Metrics kommt nun eine zusätzliche Measurement-Komponente hinzu.

Brand Metrics wurde 2018 in Göteborg gegründet und ist aus einem Team von Marktforschern und Entwicklern hervorgegangen. Von Schweden aus hat das Unternehmen seine Brand-Lift-Technologie international ausgebaut und hat heute neben dem Hauptsitz auch Standorte in den USA, Großbritannien und den Niederlanden. “Dank der Technologie von Brand Metrics können wir einer Marke sagen, wo ihre Zielgruppe bei Awareness, Consideration, Preference und Kaufabsicht steht”, sagt Gijs Witteveen, Head of Commercial Operations bei Refinery89. Die Partnerschaft ist bereits gestartet und wird nach Angaben der Unternehmen in Europa und Lateinamerika ausgerollt.