Refinery89

Das Produktportfolio von Refinery89 richtet sich an digitale Publisher, Medienhäuser, App-Entwickler sowie Advertiser und Mediaagenturen. Der Fokus liegt auf einer integrierten Monetarisierungs- und Aktivierungsplattform, die sowohl Supply- als auch Demand-Side adressiert. Die zentralen Lösungen umfassen hierbei:

Single Tag
Eine All-in-One-Lösung für die Werbemonetarisierung von Publishern, die auf Header-Bidding-Technologie basiert. Über eine einzeilige Code-Integration ermöglicht sie die effiziente Anbindung mehrerer Demand-Partner und maximiert so die Werbeerlöse bei minimalem Implementierungsaufwand.

Publisher Dashboard
Ein zentrales Steuerungs- und Analyse-Tool, das Publishern umfassende Transparenz über ihre Monetarisierungsstrategie bietet. Es ermöglicht datenbasierte Optimierung durch Einblicke in Performance, Abrechnung sowie technische Parameter wie ads.txt-Management.

Monetize App SDK
Eine Full-Stack-Lösung für die Monetarisierung mobiler Anwendungen, die die Mechaniken der Web-Monetarisierung auf App-Umgebungen überträgt und so flexible sowie skalierbare Erlösmodelle ermöglicht.

Interest Driven Targeting Tech
Eine Targeting-Technologie, die auf Inhaltskonsum basiert und es Werbetreibenden ermöglicht, hochrelevante Zielgruppen ohne klassische Identifier anzusprechen. Der Ansatz setzt auf kontextuelle und interessenbasierte Segmentierung innerhalb hochwertiger Publisher-Umfelder.

Brand Building Outcome (Brandformance)
Eine Lösung zur Verbindung von Branding- und Performance-Zielen. Durch den Einsatz innovativer Werbeformate, interessenbasierter Zielgruppenansprache und Brand-Lift-Analysen unterstützt sie Werbetreibende dabei, ihre Kampagnen zu maximieren und liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Faktoren Nutzer entlang der Customer Journey beeinflussen.

Refinery89 kombiniert eine leistungsstarke Header-Bidding-Infrastruktur mit Yield-Optimierung, proprietären Targeting-Technologien und einem stark serviceorientierten Ansatz. Ein wesentliches Differenzierungsmerkmal ist die konsequente Ausrichtung auf Publisher-Interessen, ergänzt durch eine integrierte Demand-Side-Strategie für Advertiser und Agenturen.

Die Plattform fungiert zunehmend als bidirektionales Ökosystem, das sowohl die Monetarisierung auf Publisher-Seite als auch die effiziente Zielgruppenansprache auf Advertiser-Seite optimiert. Ergänzt wird dies durch persönliche Betreuung in lokalen Märkten sowie eine technologisch integrierte Full-Stack-Lösung inklusive Consent Management.

Refinery89 wurde 2018 in Amsterdam gegründet, mit dem Ziel, eine konsequent Publisher-orientierte Alternative zu bestehenden Adtech-Lösungen zu entwickeln. Ausgangspunkt war die Entwicklung des „Single Tag“, einer zentralen Monetarisierungstechnologie, die bereits früh die Grundlage für das weitere Produktportfolio bildete. Bereits ein Jahr nach der Gründung wurde das Unternehmen mit dem IAB Programmatic Award als beste Adtech-Lösung für Publisher ausgezeichnet, was die technologische Relevanz im Markt früh unterstrich.

In den folgenden Jahren entwickelte sich Refinery89 kontinuierlich weiter und baute seine Marktposition insbesondere in Europa und Lateinamerika aus. Im Jahr 2024 erreichte das Unternehmen eine führende Position als Publisher-Plattform in diesen Regionen und wurde zudem als Google Certified Publishing Partner zertifiziert. Parallel dazu wurde das Produktportfolio durch eine SDK-Lösung für die Monetarisierung von Apps erweitert. Einen weiteren strategischen Meilenstein markierte im April 2025 die Partnerschaft mit dem Private-Equity-Investor Capital D, die insbesondere der Beschleunigung des internationalen Wachstums dient. Ebenfalls im Jahr 2025 führte Refinery89 mit „Brand Building Outcome“ eine eigene Brandformance-Lösung ein, die gezielt die Lücke zwischen Markenaufbau und Performance-Marketing adressiert.

Refinery89 ist in Europa sowie in Lateinamerika aktiv und hat sich in diesen Regionen als eine der führenden Publisher-Plattformen etabliert. Einen besonderen Schwerpunkt bilden Märkte wie Spanien, die Benelux-Region, Deutschland, Österreich und Brasilien, während gleichzeitig weitere europäische Märkte sowie zusätzliche Regionen in Lateinamerika systematisch erschlossen werden. Darüber hinaus bereitet das Unternehmen aktuell den Eintritt in neue Märkte wie das Vereinigte Königreich und die USA vor, um seine internationale Präsenz weiter auszubauen.

Die Kundenstruktur ist zweigeteilt und umfasst auf der einen Seite große digitale Publisher und auf der anderen Seite Advertiser sowie Mediaagenturen, die gezielt auf hochwertige und markensichere Umfelder zugreifen möchten. Im deutschen Markt arbeitet Refinery89 unter anderem mit Publishern wie worldfootball.net, Lokalo.de und MBpassion.de zusammen. Insgesamt zeigt sich eine breit diversifizierte Kundenbasis, die sowohl volumenstarke als auch spezialisierte Geschäftsmodelle abbildet und damit eine stabile Grundlage für weiteres Wachstum bildet.

Hugo Welkers (CEO) verantwortet die strategische Ausrichtung des Unternehmens sowie Wachstum, Partnerschaften und die internationale Expansion.

Rens Koning (CFO) ist für Finanzstrategie, Budgetplanung und die nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung zuständig.

Julien Mosse (CRO) leitet die kommerziellen Aktivitäten mit Fokus auf Umsatzwachstum, Vertriebsstrategie und Kundenbeziehungen.

Carlos Roda (CTO) verantwortet die technologische Gesamtstrategie, einschließlich Plattformentwicklung, Dateninfrastruktur und Cybersecurity.

Refinery89 treibt die Weiterentwicklung seiner Monetarisierungstechnologien sowie den Ausbau seiner Brandformance-Lösungen konsequent voran. Im Zentrum steht die Transformation hin zu einer integrierten Plattform, die Publisher und Advertiser gleichermaßen adressiert.

Wichtige Innovationsfelder sind der verstärkte Einsatz von KI, die Weiterentwicklung kontextueller und interessenbasierter Targeting-Ansätze sowie die Optimierung von Yield-Strategien unter sich verändernden Marktbedingungen.

Vor dem Hintergrund sinkender organischer Reichweiten und steigender Anforderungen an die Qualität von Werbeinventar positioniert sich Refinery89 als Technologiepartner für nachhaltige Monetarisierung und effektive Kampagnensteuerung. Parallel dazu wird die internationale Expansion sowie der Ausbau von Team und technologischer Infrastruktur weiter vorangetrieben.