Teads integriert seine Audience Planning API dafür direkt in die Planungsumgebung von Havas. Mediaplanende können Zielgruppen damit aus dem Agentur-Workflow heraus definieren und anschließend in den hauseigenen Ad Manager von Teads übertragen. Die Integration ist laut Teads ab sofort in Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Großbritannien und den USA live.

Technisch gesehen handelt es sich um eine Schnittstelle zwischen Planung und Aktivierung. Zielgruppendefinitionen aus der Havas-Plattform sollen im Ad Manager von Teads übernommen werden, ohne dass Teams sie manuell neu aufbauen oder nachträglich anpassen müssen. Teads spricht in diesem Zusammenhang von „automatischem Taxonomie-Mapping“, „prädiktiver Signalerweiterung“ und einer cookiefreien Aktivierung über Mobile, Desktop und CTV hinweg. Offen bleibt, wie stark die Zielgruppen tatsächlich eins zu eins übertragen oder durch Modelle erweitert werden. Auch die genaue Funktionsweise der „prädiktiven Signalerweiterung“ wird nicht weiter ausgeführt.

Für die Agentur liegt der praktische Nutzen vor allem in der geringeren Übersetzungsarbeit und den erwähnten verringerten Reibungsverlusten. Teads kann sich über eine engere Beziehung zum Agenturnetzwerk freuen. Die Ausspielung erfolgt über das eigene Netzwerk von Teads aus Supply-Partnern und soll laut Unternehmen mehr als 2,5 Milliarden Verbraucher:innen erreichen.

Damit gehen die beiden einen Schritt, der in der jüngsten Vergangenheit schon öfter gegangen wurde. Für Agenturen gewinnt die Übersetzung von Audience Planning in aktivierbare Kampagnen momentan stark an Bedeutung. Je weniger Zielgruppen zwischen Planung und Plattform neu gebaut werden müssen, desto geringer wird das Risiko, dass aus einer strategisch definierten Audience in der Ausspielung eine nur noch grobe Annäherung wird. Planung, Audience-Daten und Briefings rücken damit näher an die Technologien, in denen Kampagnen tatsächlich gebucht und ausgeliefert werden.