Der Schritt knüpft an zwei bereits bekannte Entwicklungen an. Anfang 2024 hatte Smartclip seine bislang vor allem auf Video ausgerichtete Adserving- und SSP-Technologie für Digital Audio geöffnet. Zunächst ging es dabei um die Vermarktung von Audioinventar aus dem deutschen RTL-Radio-Umfeld. Ende 2024 folgte die Ankündigung einer umfassenderen Technologiepartnerschaft mit M6. Damals stand vor allem die Adtech-Infrastruktur für Streaming und Addressable TV im Mittelpunkt.

Mit dem jetzigen Roll-out wird die Zusammenarbeit also auf digitales Audio ausgeweitet. Smartx soll dabei als Adserver und Supply-Side-Plattform für die Monetarisierung der Audioangebote dienen. Für Smartclip ist Frankreich damit neben Deutschland der nächste Markt, in dem die eigene Plattform auch jenseits von Videoinventar zum Einsatz kommt. Die Erweiterung passt zur Positionierung der RTL-Tochter als Technologieanbieter für europäische Broadcaster. Smartclip will seine Plattform über verschiedene digitale Werbeumfelder hinweg einsetzen, von Streaming und Connected TV bis hin zu Digital Audio.

In der offiziellen Mitteilung verweist das Unternehmen zudem auf die geplante Entwicklung KI-gestützter Agenten und Module innerhalb von Smartx. Dies dürfte an Smartclips Sidekicks-Initiative anknüpfen. Das Unternehmen hatte 2025 zunächst eine agentenbasierte KI-Plattform vorgestellt, später eine eigene KI-Infrastruktur innerhalb von RTL Deutschland aufgebaut und zum Jahresende erste Agenten in Kundentests überführt. Welche dieser Funktionen im Audio-Kontext bei M6 konkret zum Einsatz kommen, ist jedoch noch offen.