Für die Untersuchung wurden statische Werbemittel sowie Full-Motion-, Limited-Motion- und 3D-Kreationen miteinander verglichen. Laut den Ergebnissen funktionieren bewegte Inhalte deutlich besser für das Branding. Im Vergleich zu statischen Motiven ergibt sich ein Uplift von 33 Prozent für die Werbeerinnerung und von 50 Prozent mit Blick auf die Markenbekanntheit. Besonders stark schnitten 3D-Kreationen ab. Sie erzielten laut Studie die höchste Wirkung aller getesteten Formate. Die Studie wurde zwischen November 2025 und Januar 2026 in den Niederlanden durchgeführt. Grundlage waren Angaben von 7.513 Befragten.

Trotz der überdurchschnittlichen Ergebnisse für die bewegten Werbemittel verweist die Untersuchung darauf, dass auch statische Kreationen im DOOH-Umfeld weiterhin hohe Wirkung erzielen. Darüber hinaus zeigt die Studie, dass bereits kleine Animationen einen messbaren Effekt haben können. Schon subtile Bewegungen wie ein rotierendes Logo hätten die Markenverankerung unterstützt, ohne dass aufwendige Produktionen erforderlich seien.

Unterschiede zeigten sich zudem in den Altersgruppen. Während insbesondere 18- bis 34-Jährige stark auf bewegte Inhalte reagierten, erzielten 3D-Formate bei den 50- bis 65-Jährigen die höchsten Werte bei der Markenbekanntheit. “Die Ergebnisse bestätigen, was viele in der Branche bereits vermutet haben: Bewegung und 3D bieten enormes kreatives Potenzial für Marken und Werbetreibende”, erklärt Martine Hammink, VP Creative Studio & Creative Solutions bei Vistar Media. “Gleichzeitig sehen wir in der Praxis oft Einschränkungen – sei es durch lokale Vorgaben, knappe Timings oder fehlende Budgets für aufwendige Animationen. Die Studie liefert Marken und Kreativteams konkrete Erkenntnisse, um auch unter solchen Bedingungen die richtigen kreativen Entscheidungen zu treffen und Kampagnenziele bestmöglich zu unterstützen.”