Criteo hat sich in den vergangenen Jahren von seinem früher stark retargeting-geprägten Geschäft breiter in Richtung Commerce Media, Retail Media und Performance Advertising entwickelt. Das Unternehmen beschreibt seine Plattform als Angebot für Werbetreibende, Händler und Media Owner und verweist unter anderem auf Retail-Media-Lösungen, Performance-Media-Angebote und Commerce-Daten als technologische Grundlage. Im Retail-Media-Geschäft arbeitet Criteo nach eigenen Angaben mit mehr als 4.000 Marken und über 200 Retailern weltweit.

Für Finanzinvestoren kann Criteo damit in ein Suchraster fallen, das Software, Daten und Infrastruktur im digitalen Werbemarkt verbindet. Vista Equity Partners ist auf Software-, Daten- und technologiegetriebene Unternehmen spezialisiert. Die Investmentgesellschaft verweist aktuell auf mehr als 25 Jahre Erfahrung, rund 103 Milliarden US-Dollar verwaltetes Vermögen und mehr als 90 Portfoliounternehmen.
Ein möglicher Deal würde in eine Phase fallen, in der Commerce Media, Retail Media und KI-gestützte Werbesteuerung im Markt an Bedeutung gewinnen. Für Criteo wäre eine Übernahme durch Finanzinvestoren vor allem eine Frage der strategischen Neuaufstellung abseits des öffentlichen Kapitalmarkts. Ob aus dem Angebot tatsächlich eine Transaktion wird, ist offen. Reuters macht deutlich, dass es sich zunächst um Informationen aus Quellen handelt; eine bestätigte Vereinbarung liegt demnach nicht vor.