Pubmatic hat einen Creator Marketplace gestartet, der unabhängige Creator-Medienunternehmen mit programmatischer und agentischer Nachfrage verbinden soll. Im Zentrum steht zunächst CTV-Inventar. Als erster Launch-Partner ist Meateater dabei, eine US-amerikanische Outdoor- und Lifestyle-Medienmarke rund um Steven Rinella. Pubmatic beschreibt den Marktplatz als erste programmatische CTV-Auktion, die Premium-Inventar unabhängiger Creator-Medienunternehmen mit programmatischer und neu entstehender agentischer Nachfrage verbindet.

Die Creator Economy ist zwar groß geworden, ihre Monetarisierung läuft aber häufig weiterhin über Direktdeals, Sponsorings oder Plattformökosysteme. Pubmatic verweist auf ein globales Creator-Economy-Volumen von mehr als 250 Milliarden US-Dollar. Gleichzeitig fehle vielen unabhängigen Creator-Publishern die Infrastruktur, um zusätzliche programmatische Erlöse zu erschließen.

Hier setzt der Marketplace an. Creator sollen Zugang zu neuer Nachfrage erhalten, während Werbetreibende über AgenticOS Zielgruppen erreichen können, die bisher eher in geschlossenen Plattformumfeldern lagen. Pubmatic verweist zudem auf IAB-Daten, nach denen zwei von drei Digital-Video-Buyern 2026 agentische KI-Kampagnen einsetzen oder planen.

Damit wird die eigentliche Frage interessanter als der einzelne Produktlaunch: Werden Creator künftig stärker wie Publisher gehandelt? Der Pubmatic-Ansatz deutet genau in diese Richtung. Creator-Medienunternehmen bringen loyale Communities, Bewegtbildinhalte und CTV-Reichweite mit. Um in größere Videobudgets zu kommen, brauchen sie jedoch Messung, Kontrolle, Adserving, Transparenz und standardisierte Einkaufsprozesse. Deshalb ist Freewheel als erster Adserver-Partner eingebunden, während Holmes Media über sein Boost-Angebot Creator-geführte Medienunternehmen bei CTV-Skalierung und Monetarisierung unterstützt.

Meateater dient dabei als Beispiel für die neue Kategorie: Das Unternehmen verfügt laut Pubmatic über zwölf festangestellte Creator, eigene Video- und Audioproduktion, mehr als sieben Millionen Follower über soziale Kanäle und mehr als zwei Millionen Youtube-Abonnenten. Zugleich baut Meateater Reichweite über FAST- und AVOD-Plattformen aus. Laut Meldung geben 32 Prozent der Zielgruppe an, aufgrund einer Empfehlung des Meateater-Teams gekauft zu haben.

Im Kern beschreibt Pubmatic also keinen klassischen Influencer-Marktplatz, sondern den Versuch, Creator-Inventar in eine programmatische Video- und CTV-Logik zu überführen. KI-Agenten könnten dabei die Nachfrage organisieren, Zielgruppen bewerten und Kampagnen automatisiert anstoßen. Ob daraus tatsächlich ein breiterer Zusammenschluss von Creator-Welt und Media-Ökosystem entsteht, hängt an denselben Fragen wie im übrigen Programmatic-Markt: Wer kontrolliert den Zugang? Wie transparent sind Daten, Preise und Platzierungen? Und behalten Creator genug Kontrolle über ihre Inhalte und Community-Standards?