“Mit Programmatic werden wir zur ersten Plattform in Deutschland, die zielgruppenspezifische Werbung im Internet auch auf Basis eines langfristigen Einkaufsverhaltens im stationären Handel ausspielen kann”, kommentiert der neue Director Programmatic Advertising Benedikt Schmitt-Homann. So sollen Partner des Bonusprogramms und deren Handelspartner in Zukunft auch außerhalb des Payback-Universums on- und offline Zielgruppen ansprechen können. Bisher fand die datenbasierte Werbung allein im eigenen, geschlossenen Ökosystem des Loyalty-Programms statt.

Vor dem Wechsel zu Payback war Benedikt Schmitt-Homann als Bereichsleiter Produkt beim Online-Vermarkter United Internet Media tätig. Außerdem finden sich verschiedene Mediaagenturen, etwa die Plan.Net Media, unter seinen beruflichen Stationen. Nico Winkelhaus, Abteilungsleitung Digital Marketing bei Payback, freut sich über den Neuzugang und blickt positiv in die Zukunft: “Neunzig Prozent der Einkäufe finden immer noch offline statt. Mit Programmatic über Payback können diese erstmals für Online-Kampagnen als Zielgruppen genutzt werden. Wir freuen uns sehr, einen so erfahrenen Experten wie Benedikt für diesen neuen und wichtigen Data-Driven-Marketing-Bereich an Bord geholt zu haben.”