Die Kampagne wurde von der Agentur Cheil Germany entwickelt und wird nach dem Start in Deutschland auch in Frankreich, Polen und Großbritannien gezeigt.

Peter Würtenberger, CEO von upday, sagt: „[...] Die Tonalität der Kampagne entspricht den jungen und kreativen Zielgruppen, für die die Qualität und Glaubwürdigkeit von Nachrichten im Internet besonders wichtig sind.“

UPDAY bietet Nutzern zweierlei Inhalte an: ‘Need to Know’ -Informationen, die von einer Redaktion in dem jeweiligen Land ausgewählt werden, und ‘Want to Know’ -Informationen, die ein Algorithmus-basierter Service entsprechend den individuellen Interessen des Nutzers zusammenstellt.