Erst im Oktober wurde die ma Intermedia Plus erstmals veröffentlicht und als Meilenstein für eine crossmediale Mediaplanung angepriesen. Intermedia Plus fasst Reichweiten-Kombinationen über alle sechs Mediengattungen, also Tageszeitungen, Publikumszeitschriften, Radio, Fernsehen, Plakat und Online in einem Datensatz zusammen. Auf der gestrigen Mitgliederversammlung hat die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) nun beschlossen, die neue ma Intermedia in Richtung Mobile und Video weiterzuentwickeln.
Unter anderem wird der HUB-Survey, eine Studie, die die Mediennutzung über alle Gattungen ermittelt, 2015 fortgeführt. Die Integration digitaler Marketing- bzw. Werbekanäle wie Mobilnutzung und Online-Bewegtbild habe dabei höchste Priorität.
In der ma 2014 Intermedia Plus werden die Daten der medienindividuellen ma-Erhebungstranchen und des AGF-Fernsehforschungspanels in einer gemeinsamen Datei (Trägerdatensatz) zusammengeführt. In dieser Datei sind Werbeträger- und Werbemittel-Kontaktchancen für Pressemedien (Zeitschriften, Tageszeitungen), Kino, Radio, Fernsehen, Plakat und Online auswertbar. Dieser Datensatz soll Medien, Werbungtreibenden und Agenturen alle praxisrelevanten Informationen für eine optimale strategische Medienauswahl bereitstellen.
EVENT-TIPP ADZINE Live - SPOTLIGHT: CTV Innovation am 17. Juni 2025, 11:30 Uhr - 12:15 Uhr
In dieser SPOTLIGHT-Folge nehmen wir die Innovationen unter die Lupe, die für eine Vereinheitlichung in CTV sorgen sollen. Jetzt anmelden!
