VIDEO - Geography of Sharing

Video Sharing: Wenige teilen viel

12. November 2014 (jvr)

Knapp jeder fünfte Internetnutzer (17,9%) teilt mehr als einmal in der Woche Videos in seinen sozialen Netzwerken. Die Mehrheit der weltweiten Video Shares (59,4%) finden auf Facebook statt. Dies geht aus einem heute veröffentlichten Bericht von Unruly, dem Technologieanbieter für Social Video Marketing, hervor.

Unruly ermittelte, dass diese “Super Sharer” einen Anteil von 82,4% an allen Video Shares haben. Der ‚Geography of Sharing’-Bericht von Unruly zeigt die zentralen Entwicklungen des Online Video Sharings rund um den Globus auf und regt Werbetreibende an, die viralen Effekte von ‚Earned Media’ zu nutzen, um Konsumenten gezielter anzusprechen.

Darüber hinaus geht der Bericht auf das fragmentierte Video-Ökosystem ein: Während die Mehrheit der weltweiten Video Shares (59,4%) auf Facebook stattfindet, teilen die Internetnutzer die Videos über eine Vielzahl von Plattformen, darunter Twitter (13,8%), Google+ (9,3%), Tumblr (5,7%) und Pinterest (3,9%). Dem Bericht zufolge werden bereits über drei Viertel der Videos außerhalb von Youtube angeschaut.

Weitere Kernaussagen des Berichts:

  • Nutzer aus Deutschland schauen am ehesten einen Werbespot bis zum Ende. 79% der Deutschen, die sich ein Werbevideo  ansahen, taten dies bis zum letzten Bild. Zweitplatzierter war Großbritannien mit 77%. (Quelle: Unruly Activate™).
  • Die Geschwindigkeit des Viral Video Lebenszyklus, also die Verbreitung, variiert stark länderabhängig. Mit 20% der Shares innerhalb der ersten 24 Stunden nach Veröffentlichung teilen Südkoreaner am schnellsten.
  • Videonutzer aus Südkorea (28%) klicken, schauen mehrfach und teilen Werbung öfter als jedes andere Land weltweit (Quelle: Unruly Activate™);
  • Glück ist der stärkste emotionale Impuls für globale Kampagnen, wohingegen soziale Motivationen einer kulturellen Abhängigkeit unterliegen.