Großbritannien ragt mit dem größten Tablet-Anteil von 12,2 Prozent und Japan mit der höchsten Smartphone-Nutzung von 9,2 Prozent heraus. Nicht erfasst wurde in der Untersuchung der Datenverkehr der Apps.

Deutschland ist auf beiden Ranglisten eher am Ende zu finden: 5,7 Prozent des Zugriffe auf die Websites stammen von den Tablets (etwa 9 Mio.) in Deutschland und 4,3 Prozent von den deutschen Smartphones (etwa 30 Mio.). In allen untersuchten Ländern hat sich der Tablet-Traffic in den vergangenen zwölf Monaten verdoppelt.

Für die Marketing-Verantwortlich bedeutet dies nun von der Forderung "Mobile First" auf "Tablets First" umzuschwenken. In der heutigen Phase, in der viele Konsumenten mit Tablets experimentieren, können Negativ-Erfahrungen mit Websites dazu führen, dass sie den Kunden verlieren. Eine für Mobilfunkgeräte optimierte Seite unterscheidet sich von einer für Tablets optimierten Seite. Auch die Nutzung unterscheidet sich. Der Website-Besuch sollte interaktiver gestaltet sein. User wollen das Berührungs-Interface ausprobieren, denn wozu haben sie schließlich ein Tablet