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Mit der zunehmenden Recherche über KI-Assistenten und generative Suchsysteme entsteht für Marken ein zusätzlicher Sichtbarkeitskanal, dessen Wirkung bislang nur eingeschränkt standardisiert messbar ist. IQ Digital bündelt dafür nun Content-Erstellung, technische Aufbereitung und Monitoring in einem eigenen Vermarktungsangebot. Dieses richtet sich an Werbetreibende, die Marken- und Produktthemen in Antworten von KI-Assistenten und generativen Suchsystemen sichtbarer machen wollen.
Für die Kampagnen erstellt und veröffentlicht IQ Digital Inhalte in den von ihm vermarkteten journalistischen Umfeldern. Hinzu kommen technische Maßnahmen zur Maschinenlesbarkeit sowie Analysen und ein laufendes Monitoring der Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten. Das Paket nennt IQ Digital „GEO Vision“ und ordnet es damit der Generative Engine Optimization zu. Welche KI-Systeme und Kennzahlen dabei konkret erfasst werden, geht aus der Ankündigung nicht hervor.
Die tatsächliche Wirkung einzelner GEO-Maßnahmen lässt sich bislang nur begrenzt von anderen Einflussfaktoren trennen. Doch der Vermarkter argumentiert, dass hochwertige journalistische Umfelder von KI häufiger als Quellen berücksichtigt würden. Dafür führt das Düsseldorfer Joint Venture unter anderem die Online-Angebote von FAZ, Süddeutscher Zeitung, Handelsblatt, Zeit und Spiegel ins Feld. Steffen Bax, CEO von IQ Digital, erklärt: “Leitmedien werden als Anker der Wahrheit von KI interpretiert. Diesen Mehrwert machen wir messbar für die Kommunikation von Marken und Werbetreibenden.“
GEO als Portfoliobaustein der Vermarkter
Maik Rogge, COO und stellvertretender Geschäftsführer von IQ Digital, hatte bereits im August im Interview angekündigt, an KI-optimierten Produkten für die Sichtbarkeit von Werbetreibenden in KI-Assistenten zu arbeiten. Mit GEO Vision folgt nun das konkrete Angebot.
Der Ansatz ist im deutschen Vermarktungsmarkt allerdings nicht neu. BCN startete im Juni mit „GEO Brand Impact“ ein vergleichbares Angebot aus Sichtbarkeitsanalyse, Content-Entwicklung, Platzierung in Publisher-Umfeldern und Optimierung. Die beiden Produkte zeigen, dass GEO auch im Angebot deutscher Premiumvermarkter als zusätzliche Leistung rund um Content Marketing und Markenpräsenz ankommt.
