Der Zielgruppe wird ein hohes Bildungsniveau sowie ein starkes kulturelles, wirtschaftliches und politisches Interesse zugeschrieben. Dazu sollen sich die 45- bis 65-jährigen vor allem über die Themen Zukunft, Gesundheit, Computer und Freizeit mittels moderierter Foren und Blogs austauschen können.

Zudem sollen die User standardisierten und Richmedia-Werbeformen gegenüber aufgeschlossen sein. Dabei zählt der Bewegtbildanbieter Yalster Online mit dem Portal yalster.com zu den ersten Werbekunden.