Das eigene Ad Studio unterstützt Werbetreibende bei der Entwicklung von Targeting- und Creative-Strategien für ChatGPT Ads. Die Software empfiehlt nach Angaben des Unternehmens, wie sich Werbebotschaften und Anzeigeninhalte an unterschiedliche Phasen der Kaufentscheidung anpassen lassen. Equativ unterscheidet dabei unter anderem zwischen der ersten Auseinandersetzung mit einem Thema, dem Vergleich verschiedener Angebote und einer konkreten Kaufabsicht.

Ein erstes Beispiel liefert die französische Großbank BNP Paribas. Gemeinsam mit ihrer Direktbank Hello Bank und der Agentur Havas Media France hat sie bereits Kampagnen über Equativ umgesetzt. Dabei wurden Werbebotschaften und Bildmaterial auf unterschiedliche Gesprächskontexte innerhalb von ChatGPT abgestimmt. Im Fokus standen unter anderem Studierende und deren Familien. Konkrete Kampagnenergebnisse nennt Equativ nicht.

OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet. Seit Ende August steht Werbetreibenden dort auch der eigene Ads Manager im Self-Service zur Verfügung. Daneben baut das Unternehmen sein Netzwerk aus Technologiepartnern aus. Den Anfang machte Criteo, auf DSP-Seite sind unter anderem Stackadapt und seit kurzem auch Adform angebunden. Bei letzterem liegt der Schwerpunkt auf der Integration von ChatGPT Ads in die bestehende Kampagnensteuerung und -messung.

Equativ konzentriert sich bei seiner Partnerschaft dagegen auf die Planung und Gestaltung kontextbezogener Werbung. Die eigentliche Anzeigenauslieferung bleibt bei OpenAI. Der Plattformbetreiber entscheidet anhand verschiedener Signale und der Gebote, welche Werbung erscheint, und Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf einzelne ChatGPT-Konversationen. Die ChatGPT-Ads-Partnerschaft umfasst unter anderem Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.