OpenAI hatte ChatGPT Ads Ende August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet, darunter Deutschland. Kurz danach stand hierzulande auch der Ads Manager im Self-Service zur Verfügung. Daneben setzt OpenAI auf Agenturen und Adtech-Anbieter als weitere Einkaufswege. Criteo war bereits im März als erster Technologiepartner angebunden, zu den weiteren offiziell genannten Partnern gehören unter anderem Adobe, Pacvue und Stackadapt.

Über Adform können Werbetreibende ChatGPT Ads jetzt gemeinsam mit Kampagnen aus anderen Kanälen planen, steuern und auswerten. Nach Angaben des Unternehmens lassen sich dabei auch Conversions aus ChatGPT mit weiteren Adform-Kampagnen verbinden. „Für uns geht es beim Testen eines neuen Kanals nicht nur darum, früh dabei zu sein. Wir müssen verstehen, wie er sich als Teil der gesamten Customer Journey bewährt“, sagt Marian Hanke, Senior Online Marketing Manager bei Vodafone. Über Adform könne Vodafone das Format testen, mit der bestehenden Kampagnenmessung verknüpfen und Erkenntnisse für eine mögliche Skalierung gewinnen.

Adform geht mit der OpenAI-Partnerschaft einen weiteren Schritt, mit dem der Anbieter seine Plattform in diesem Jahr stärker für KI-gestützte Werbeprozesse öffnet. Im Mai stellte das Unternehmen über einen MCP-Server Funktionen für externe KI-Agenten bereit, darunter Planung, Forecasting, Aktivierung, Optimierung und Reporting. Im Juli kündigte Adform außerdem an, gemeinsam mit dem IAB Tech Lab an der praktischen Umsetzung von Agentic-Advertising-Standards wie AAMP 2.0 und dem Agentic Real-Time Framework zu arbeiten.

Bei der OpenAI-Partnerschaft liegt der Schwerpunkt allerdings woanders. ChatGPT ist hier selbst das Werbeumfeld und soll als zusätzlicher Kanal in bestehende Media-Workflows und die eigene Kampagnenmessung eingebunden werden. Am Ende geht es also um zwei Ebenen: um die Positionierung als Infrastruktur für KI-gestützte Workflows einerseits – also quasi als Arbeitsoberfläche für Adtech-Prozesse – und die Einbindung neuer KI-Werbeumfelder andererseits.