Die Lösung soll zunächst in ausgewählten Kernmärkten Europas und Lateinamerikas verfügbar sein. Nach Angaben der Unternehmen handelt es sich dabei um die erste programmatisch buchbare Lösung dieser Art für CTV-Homescreens in den beiden Regionen. “Die wertvollste Werbefläche im CTV-Bereich war schon immer der Homescreen – unser Adserver ermöglicht es uns jetzt, den programmatischen Zugriff auf diesen Bereich in großem Maßstab freizugeben”, sagt James Grant, SVP, Product Marketing, CTV, Addressability and AI bei Equativ.

Die Einführung baut auf der strategischen Partnerschaft beider Unternehmen aus dem Jahr 2025 auf. Im Fokus steht dabei der Zugriff auf Werbeinventar, das bereits vor dem Start von Streaming-Inhalten sichtbar wird. Zu den angebotenen Werbeformaten zählen unter anderem Full-Screen-Videoanzeigen. Marken sollen dadurch Nutzer in einer frühen Phase der Content-Nutzung erreichen können. Gleichzeitig sollen sich die Platzierungen mit First-Party-Daten von Titan OS kombinieren lassen, um zielgerichtete Kampagnen auszuspielen.

“Die Öffnung des CTV-Homescreens für programmatische Nachfrage schafft eine bedeutende neue Monetarisierungsmöglichkeit für Titan OS und unsere OEM-Partner”, sagte James Collins, CRO bei Titan OS. “Durch unsere Partnerschaft mit Equativ ermöglichen wir es Marken, skalierbaren Zugriff auf erstklassiges, aufmerksamkeitsstarkes Inventar zu erhalten, während wir gleichzeitig nachhaltige, zusätzliche Umsatzströme im gesamten Connected-TV-Ökosystem schaffen.”

Titan OS wurde Anfang 2024 eingeführt und hat sich schnell ein eigenes Werbeökosystem im CTV-Umfeld aufgebaut. Durch Partnerschaften mit TV-Herstellern, Content-Anbietern, Retailern und Werbetreibenden erreicht der Betriebssystem-Anbieter bereits 30 Millionen Haushalte in Europa. Seit 2024 nutzt Philips Titan OS auf seinen CTVs, Ende 2024 folgte eine FAST-Channel-Kooperation mit Sony. Künftig soll das System zudem auf Geräten von JVC laufen.