Idealo gehört zur Axel-Springer-Gruppe und zählt zu den größten Preisvergleichsplattformen in Europa. Das Unternehmen wurde 2000 gegründet und ist in mehreren europäischen Märkten aktiv. Bislang lag der Fokus des Geschäftsmodells primär auf der Weiterleitung von Nutzerinnen und Nutzern an Online-Shops. Mit “Idealo Ads” ergänzt das Unternehmen dieses Modell nun um eine eigene Vermarktungsebene und integriert Werbeformate direkt in das Vergleichsumfeld.

Retail Media gilt als eines der am schnellsten wachsenden Segmente im digitalen Werbemarkt. Gleichzeitig ist der Markt stark fragmentiert und häufig an einzelne Plattform-Ökosysteme gebunden.

Idealo argumentiert, dass viele Werbemaßnahmen erst spät in der Customer Journey ansetzen, und zwar dann, wenn sich Nutzer:innen bereits für einen Shop entschieden haben. Das Unternehmen möchte sich an der Stelle von klassischen Retail-Media-Ansätzen absetzen. Das Angebot wird bewusst im Umfeld von Produktvergleichen platziert, in dem mehrere Optionen parallel zur Auswahl stehen.

Mit Idealo Ads kombiniert die Springer-Tochter verschiedene Werbeformate. Dazu gehören Platzierungen auf der Startseite der Website und App sowie Performance-orientierte Formate wie Sponsored Products und Sponsored Offers. Diese werden unter anderem auf Suchergebnis- und Kategorieseiten sowie im Umfeld von Angebotslisten ausgespielt. Laut Unternehmen sind alle gesponserten Inhalte klar gekennzeichnet und haben keinen Einfluss auf die Sortierung der organischen Vergleichsergebnisse.

Im Zuge des Launches führt Idealo zudem den Begriff „Decision Media“ ein. Damit beschreibt das Unternehmen ein Retail-Media-Modell, das aus seiner Sicht im direkten Umfeld von Kaufentscheidungen wirken soll. „Idealo war schon immer Teil des Entscheidungsmoments im E-Commerce“, sagt Jovan Protić, Co-CEO von Idealo. „Mit dem Launch von Idealo Ads ermöglichen wir es Marken und Händlern, Nutzer:innen genau an diesem Punkt der Shopping-Journey zu erreichen.“

Zum Start wird Idealo Ads zunächst als betreuter Service mit ausgewählten Marken und Handelspartnern in Deutschland angeboten. Für den Sommer plant das Unternehmen die Einführung einer Self-Service-Plattform, die den Zugang für weitere Werbetreibende und zusätzliche europäische Märkte öffnen soll.