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Kulturelle Eigenschaften haben Einfluss auf Social Sharing

17. Juni 2014 (stg)

Mit dem Launch des ShareRank für Südostasien unterstützt die Social Marketing Plattform Unruly Werbungtreibende nun in weltweit fünf Regionen dabei, ihre Social Video Kampagnen entsprechend der jeweiligen kulturellen Unterschiede zu optimieren. Unruly will so anhand der verschiedenen ShareRank Algorithmen feststellen, warum Videos in einigen Regionen erfolgreicher sind als in anderen.

Der ShareRank wurde 2013 zum ersten Mal in den USA und Großbritannien eingesetzt, um die „Shareability“ eines Videos vorherzusagen. Seither wurden zusätzlich eine deutsche und eine brasilianische Version erstellt. Der ShareRank Algorithmus unterscheidet länderspezifische Gegebenheiten und soll vorhersehen, wie die Reaktionen von Usern auf Videos in verschiedenen Regionen ausfallen werden. Werbungtreibende können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Social Video Kampagnen regional zu optimieren.

„Der Erfolg von Video Kampagnen hängt maßgeblich von emotionalen Reaktionen der User ab. Daher können bei der Vorhersage der Viralität eines Videos nicht weltweit alle Regionen über einen Kamm geschoren werden. Dieselben Inhalte können in unterschiedlichen Regionen ganz verschiedene Reaktionen auslösen. So kann ein Video beispielsweise in den USA sehr erfolgreich sein, während User in Thailand es nur selten teilen. Deshalb haben wir bei den regionalen Versionen des ShareRanksTM kulturelle Eigenheiten berücksichtigt”, sagt der Geschäftsführer von Unruly Deutschland, Martin Dräger.

Emotionale und Psychologische Motivatoren

Interessant dabei ist der direkte Vergleich zwischen den unterschiedlichen Regionen. So teilen Deutsche laut eigener Aussage besonders häufig Videos, die bei ihnen die Gefühle überschwänglicher Freude, Fröhlichkeit oder Überraschung auslösen. Die Brasilianer stimmen in diesem Punkt mit den Deutschen überein, auch sie teilen Videos an erster Stelle dann, wenn sie ein Gefühl der Freude auslösen. Bei Briten und Amerikanern dagegen ist der Hauptgrund für das Teilen eines Videos Belustigung. In Südostasien wird ein Video vor allem dann geteilt, wenn dies als Inspiration empfunden wird.

Soziale Motivatoren

Neben den emotionalen Reaktionen berücksichtigt der ShareRank, die sozialen Motivatoren, die User selbst angeben. Auch diese sind in verschiedenen Regionen sehr unterschiedlich. An erster Stelle in allen Regionen, abgesehen von Südostasien, steht der Wunsch nach Aufmerksamkeit und Reaktionen des Netzwerks auf das geteilte Video. Großbritannien, die USA und Brasilien teilen Videos aus den gleichen Gründen: Wunsch nach Reaktionen, sozialer Nutzen und Zeitgeist. In Deutschland und Südostasien werden Videos aus anderen Gründen geteilt. Bei den Deutschen steht an zweiter Stelle geteilte Leidenschaft, gefolgt von sozialem Nutzen. In Asien sind die sozialen Motivatoren ganz andere: Wunsch nach anderen Meinungen, sozialer Nutzen und das Erzeugen eines sozialen Zugehörigkeitsgefühls.