Zudem will OMS eine eigene Benchmark-Datenbank aufbauen und damit Vergleichsmöglichkeiten mit anderen Kampagnen anbieten. Bei dem neuen Messverfahren werde die Werbesichtbarkeitsdauer erhoben und mit einer impliziten sowie expliziten Messung der Werbewirkung verbunden. Der Werbewirkungs-Score fasse die Messwerte für Awareness, Image und Kaufinteresse als die drei grundlegenden Kampagnenanforderungen zusammen und drücke die Werbewirkung erstmals numerisch aus.

Linda Mozham, Gesamtleitung Marketing und Verkauf der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG, sagt: „Die OMS sieht es als eine ihrer zentralen und wichtigsten Aufgaben an, Berater der Werbetreibenden zu sein und die Werbewirkung durch kontinuierliche Messungen zu verbessern.“