In einer achtmonatigen berufsbegleitenden Weiterbildung soll so ein systematischer Überblick über alle relevanten Disziplinen des Online-Marketings gegeben werden. Diese gliedern sich unter anderem in Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung sowie Mobile-Marketing. Unterstützt werden die Stipendien von den Sponsoren arvato online services, Dwight Cribb Personalberatung, Platform-A und United Internet Media.

Voraussetzung für eine Bewerbung sind die Allgemeine Hochschulreife, eine Berufsausbildung oder ein Studium sowie ausreichende Berufspraxis im Bereich Marketing oder Kommunikation.