The Lighthouse besteht aus mehreren digitalen Flächen, die gemeinsam bespielt werden können. Dazu gehören drei großformatige High-Resolution-Screens, mehr als 300 Quadratmeter digitale Ambient-Architektur und ein sogenannter 3D-Round-Corner für anamorphe Effekte. Damit unterscheidet sich das Projekt von „The Whale“ im Hamburger Hauptbahnhof. Dort misst ein einzelner Screen 342 Quadratmeter und bleibt damit Deutschlands größter einzelner DOOH-Screen. The Lighthouse kommt als gesamte Installation auf mehr Fläche.

Penny verbindet den Start der Fläche mit einer lokalen Handelsmechanik. Eine überlebensgroße Möwe jagt auf dem Screen Coupons, die Passantinnen und Passanten per QR-Code in der Penny-App aktivieren können. Einlösen lassen sie sich im rund 250 Meter entfernten Kiez-Markt am Spielbudenplatz. Die Kampagne verbindet damit die großformatige Inszenierung direkt mit App und Filiale.

Hyundai nutzt die Fläche für den Deutschlandstart des vollelektrischen Ioniq 3. In der 3D-Inszenierung lädt sich ein sogenannter „Freedom Level“ auf, bevor das Fahrzeug in der finalen Szene scheinbar aus dem Screen herausfährt. Die beiden Kampagnen zeigen damit zwei unterschiedliche Wege, die Architektur zu nutzen: Penny setzt auf Interaktion und lokale Aktivierung, Hyundai auf die visuelle Wirkung des 3D-Formats.

Ströer hatte The Lighthouse bereits im Juli angekündigt und den Start damals für Mitte September vorgesehen. Tatsächlich ging die Installation nun Anfang Oktober live. Nach Angaben des Vermarkters handelt es sich um Deutschlands größte LED-Screen-Installation und den ersten „immersiven DOOH-Screen“ des Landes.