Laut einer Studie von Magnite streamen 52 Prozent der deutschen Zuschauer mindestens einmal im Monat Sport oder andere Veranstaltungen live. Damit ist das Livestreaming von Inhalten kein Nischenphänomen mehr, sondern Mainstream. Noch wichtiger ist, dass dadurch ein Umfeld mit hoher Aufmerksamkeit entsteht, in dem das Publikum emotional involviert und stark eingebunden ist.

Live-Sport unterscheidet sich vom On-Demand-Fernsehen, da das Erlebnis unmittelbar und gemeinschaftlich geprägt ist. Vor dem Anpfiff herrscht Vorfreude, während des Spiels baut sich Spannung auf und es kommt zu Reaktionen in Echtzeit. Die Zuschauer neigen weniger dazu, nebenbei anderen Aktivitäten nachzugehen. Sie bleiben eher präsent, um keine wichtigen Momente zu verpassen.

Diese erhöhte Aufmerksamkeit hat einen starken Einfluss auf die Werbung. 44 Prozent der Zuschauer geben an, dass sie während der Live-Events mehr auf Werbung achten als bei On-Demand-Inhalten. 45 Prozent sagen, dass sie sich eher an die Marken erinnern, die sie während Live-Events gesehen haben.

Für Werbetreibende bedeutet dies, dass es bei Live-Sport nicht nur um Reichweite geht. Es geht darum, Aufmerksamkeit in einem Moment zu bekommen, in dem die Zuschauer emotional involviert und hoch konzentriert sind, was sowohl die Einprägsamkeit als auch die Handlungswahrscheinlichkeit erhöht.

Live-Sport wird selten alleine verfolgt. Er bleibt eins der sozialsten Medienerlebnisse, selbst im Streaming-Kontext.

Etwa zwei Drittel der Menschen, die Live-Sport streamen, schauen mindestens die Hälfte der Zeit gemeinsam mit anderen. 43 Prozent geben an, dass ihnen Werbung beim gemeinsamen Sehen besser im Gedächtnis bleibt. 38 Prozent sagen, dass sie beim gemeinsamen Anschauen wahrscheinlich mit anderen über Werbung diskutieren. Dieser gemeinsame Konsum verstärkt die Wirkung für die Marke.

Eine einzige Werbeeinblendung während eines Live-Spiels kann Gespräche auslösen und die Botschaft über den Kontakt hinaus verstärken. Live-Sport kombiniert die große Reichweite des traditionellen Fernsehens mit der Präzision und klaren Messbarkeit von Streaming und hilft Marken dabei, ganze Haushalte zu erreichen und gleichzeitig stärkeres Engagement zu fördern.

Connected TV (CTV) spielt eine zentrale Rolle für das Live-Sporterlebnis. 78 Prozent der deutschen Zuschauer nutzen CTV zum Streamen, unter Sportfans steigt dieser Anteil sogar auf 81 Prozent.

Gleichzeitig wird Live-Sport oft nicht nur auf einem Bildschirm verfolgt. 46 Prozent der Deutschen geben an, dass sie beim Streamen auf dem Fernseher einen zweiten Bildschirm nutzen, ein Drittel verwendet ihn zum Online-Shopping. Sportfans zeigen ein starkes geräteübergreifendes Verhalten: Die Hälfte von ihnen sieht regelmäßig dieselbe Werbung auf verschiedenen Bildschirmen, und 38 Prozent sind nach der Multi-Screen-Exposition eher bereit, aktiv zu werden.

Dies schafft eine starke Verbindung zwischen Performance und Branding. Eine Live-Sportwerbung kann sofortige Suchanfragen, soziale Interaktionen oder Kaufimpulse auslösen, insbesondere wenn die Botschaften geräteübergreifend aufeinander abgestimmt sind. Die Energie des Live-Moments in Kombination mit einer nahtlosen bildschirmübergreifenden Verstärkung der Werbewirkung trägt dazu bei, Aufmerksamkeit in messbare Ergebnisse umzuwandeln.

Live-Sport-Streaming in Deutschland vereint Reichweite, Emotionen, gemeinsames Zuschauen und geräteübergreifende Aktionen. Es bietet Marken eine seltene Kombination aus starker Aufmerksamkeit, besserer Erinnerung und einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass die Zuschauer aktiv werden. Wenn das Publikum voll und ganz involviert ist und in Echtzeit reagiert, wird Werbung als Teil des Erlebnisses wahrgenommen.

Da immer mehr Live-Inhalte über werbefinanziertes Streaming übertragen werden, werden diese Momente noch wertvoller. Mit Tools wie dem Live Scheduler von Magnite, die einen klaren Überblick über bevorstehende Live-Programme bieten, können Marken sicherer rund um große Sportereignisse und kulturelle Touchpoints planen. Diese zusätzliche Transparenz macht es einfacher, Kampagnen auf Live-Zuschauer auszurichten und genau dann zu erscheinen, wenn die Aufmerksamkeit am größten ist.

Für Marken, die ihr Publikum unvergesslich, messbar und wirksam erreichen möchten, stellt Live-Sport-Streaming einen klaren strategischen Vorteil dar.