Die Adtech-Plattform läuft unter dem Label “Neuro-Contextual Exchange” und basiert auf der unternehmenseigenen KI „Liz“. Über die Plattform sollen Impressionen innerhalb des eigenen Netzwerks, das nach Unternehmensangaben mehr als 30.000 Publisher und Broadcaster umfasst, bereits vor der Ausspielung analysiert und inhaltlich eingeordnet werden.

Im Unterschied zu klassischen kontextuellen Ansätzen setzt die Exchange nach Angaben des Unternehmens darauf, neben Inhaltssignalen auch Hinweise auf Interesse, Emotion und Intent in die Bewertung von Werbeumfeldern einzubeziehen. Diese Signale werden direkt in die Exchange integriert und sollen eine einheitliche Targeting-Basis über verschiedene Kanäle hinweg ermöglichen, darunter Web- und Connected-TV-Umgebungen. “Mit Neurox integrieren wir Seedtags Neuro-Contextual AI direkt in die Exchange, sodass jede Impression verstanden wird, bevor sie in den Bidstream eingeht”, erklärt Brian Gleason, CEO von Seedtag.

Die Plattform bietet mehrere Aktivierungswege, darunter Managed Services, kuratierte Supply-Pfade sowie die Integration in bestehende DSP-Umgebungen. Damit soll sich “Neurox” in bestehende programmatische Arbeitsweisen einfügen, ohne ein einzelnes Nutzungsmodell vorzugeben. Als Weiterentwicklung der Plattform kündigt Seedtag zudem eine Self-Service-Curation-Funktion an, die im Sommer verfügbar wird.