Die Coalition for Better Ads ist ein Zusammenschluss aus Verbänden und Unternehmen der digitalen Werbeindustrie, die sich als Ziel gesetzt haben, auf Basis von Nutzerbefragungen störende und aufdringliche Online-Werbeformate aus der Auslieferung auszuschließen. Erst Anfang 2017 hat der Zusammenschluss eine Liste aus zwölf Werbeformaten veröffentlicht, die zu den sogenannten „Bad Ads“ gezählt werden.

Nun haben die drei US-amerikanischen Verbände 4 A's, ANA und IAB US in einem offenen Brief zur Schaffung eines „Better Ads Experience Program“ als zentrales Steuerungsgremium aufgerufen.

BVDW und OWM äußern Kritik an dieser Forderung, da das Gremium indirekt als Gatekeeper für Online-Werbeformate weltweit agieren soll, indem es eine zentral gesteuerte Zertifizierung und Kontrolle als Schutz für browserbasiertes Filtern von Werbung einrichtet. Nach Verständnis der deutschen Verbände sollte der europäische Werbemarkt, genauso wenig wie jeder andere regionale Werbemarkt auf der Welt, nicht von den USA aus gesteuert werden. Den Vorstoß in Form einer aus den USA gesteuerten kostenpflichtigen Zertifizierung lehnen die deutschen Partner der Coalition for Better Ads ab.

Sie weisen zudem darauf hin, dass digitale Werbemärkte regionale und auch lokale Besonderheiten haben, die bei der Einführung von Zertifizierungen zwingend zu berücksichtigen sind. Dies betreffe sowohl die lokal durchzuführenden Marktforschungen, als auch die Adaption von Werbeformaten und browserbasierten Filterfunktionen für die jeweiligen regionalen Besonderheiten.

Um die Performance und den Output, insbesondere aber die Akzeptanz und die Kommunikation der CfBA in Europa nachhaltig zu verbessern, schlagen BVDW und OWM die Einrichtung eines „European Chapter“ der Coalition for Better Ads vor. Diese Forderung impliziert die Bündelung regionaler Expertise, die Implementierung unabhängiger Entscheidungsprozesse und das Aufsetzen eines eigenständigen Budgets.