Bei der ganzen Diskussion über digitale Nutzerdaten, Cookies und Audience Targeting vergisst man allzu leicht, dass die Besucher von Online-Medien noch immer wegen der Inhalte dorthinsteuern, zumal dann, wenn sie es regelmäßig tun. Gibt der Context nicht auch schon reichlich wertvolle Informationen über die Zielgruppe? Als Publisher steht man tatsächlich vor dem Dilemma, zu entscheiden, wie datenlastig die Auslieferung der Werbung auf der eigenen Seite eigentlich sein soll und sein muß in der Zukunft.